兔年开启，奢侈品市场春意浓浓

2月14日，所谓的西方情人节，德基再次应接不暇！新街口耀明广场奢侈品专柜前大排长龙，南京人的朋友圈爆满。虽然是工作日，但排队购物的场面依旧火爆。LV、GUCCI、Chanel等奢侈品门店人头攒动，体现了奢侈品市场历经三年疫情的强大韧性。

受欢迎的假日市场

下午3点左右2月14日晚，大量人群涌入新街口地铁站通往耀名广场的入口。在德基的一楼，LV店里期待的人气铺天盖地。人们一个接一个地提着大包小包出来，满载而归。GUCCI门口的队伍也不甘落后，Chanel门口的队伍更是络绎不绝……“这几天买包的人真多，我们每个月的额度都超了！”德基的一位内阁女士说。值得一提的是，2022年，德基广场将实现年销售收入210亿元，同比增长3.8%，连续第二年跻身“200亿俱乐部”行列。作为一家主打高端奢侈品牌的购物中心，这足以体现当地目标消费者对高端奢侈品牌的强大购买力。

除了2月14日的抢购潮，消息人士称LV将在2月18日涨价的传闻也成为不少消费者在涨价前“抄底”的理由。一位在门口排队的消费者表示，LV的热门款已经断货很久了，进店至少需要一个小时，很多产品即使订满也要一周才能到。

为什么在经济普遍低迷的背景下，奢侈品还能卖得这么好？《每日商报》评论员岑榕指出，奢侈品牌的目标受众是高净值和超高净值人群，这类人群的收入非常有限。此外，当经济进入下行周期时，奢侈品的增长将从用户驱动转向价格驱动。现在用户量已经见顶，用产品的价格来增加吸引力。因此，当整体经济不景气时，奢侈品牌反而会不断加价，以锁定核心客户。

高品质弹性奢侈品购买力

2月14日，中国高端消费领域专业研究咨询机构《2022中国奢侈品报告》发布报告《2022中国奢侈品报告》指出，2022年全球奢侈品消费总量受到疫情影响。中国人均收入最终将达到9560亿元，首次出现负增长。但其在全球奢侈品市场的份额仍高达38%，依然是全球奢侈品消费最重要的力量。同时，中国43%的奢侈品消费转移到海外，包括代购、旅居海外的华人和中国消费者通过各类海外平台消费奢侈品，销售额4085亿元，增长1.6%。此外，2022年国际奢侈品牌在中国的线上交易将实现31%的高速增长，超过2200亿元，线上交易占比将达到创纪录的40%。

中国消费者的“买买买”意味着奢侈品大牌赚大了。不久前，拥有LV、迪奥、芬迪、蒂芙尼、宝格丽等一线奢侈品牌的路威酩轩集团公布了2022年的财务数据。到2022年，集团年收入将同比增长23%至792亿欧元（约合人民币5849亿元）；营业利润将同比增长23%至211亿欧元（约合人民币1558亿元）。其中，LV品牌年营业额首次突破200亿欧元。作为LVMH集团最大的收入来源，以中国为主力的亚洲市场功不可没。数据显示，亚洲（不包括日本）市场贡献了总收入的30%。

GUCCI、YSL等奢侈品牌母公司开云集团的财报显示，公司2022年第三季度营收将增长23%至51.37欧元。尽管受到疫情影响，亚太地区（不包括日本）仍实现了7%的增长，成为占比最高的市场。爱马仕2022年前九个月的收入同比增长32.5%至31.36欧元，其中亚洲（不包括日本）收入增长47%。该公司表示，中国市场的销售额“增长强劲”。

积极的前景与隐藏的风险

在防疫政策优化后的新一年，开局良好的中国奢侈品市场发展前景如何？2月9日，普华永道发布报告《中国内地及香港地区奢侈品市场洞察》指出，全球奢侈品市场正在稳步向好。预计到2025年，全球市场规模将增至4447亿美元，年复合增长率约为11%。其中，中国市场预计将达到8160亿元，约占全球市场份额的25%。

唯品会研究院院长兼首席研究员周挺表示，以奢侈品为核心的高端消费是中国拉动内需的主要动力。到2022年，中国净资产在1000万元以上的高端消费者约有500万，约占总人口的3/1000，但贡献了奢侈品消费市场82%的消费，可运行约11万亿元人民币的社会消费品零售总额约占中国社会消费品零售总额的四分之一。她认为，2023年，随着中国出境购物的逐步回暖和消费信心的恢复，国内外奢侈品消费将呈现双向复苏趋势，中国国内奢侈品消费增速有望达到15%。

奢侈品巨头也纷纷公开表示看好中国市场。1月26日，LVMH集团表示，在中国游客回归后，中国消费者重返门店，集团对来年仍持乐观态度。LVMH董事长伯纳德·阿尔诺表示，有充分的理由对中国充满信心。对于高端消费品牌来说，新的一年前景虽然乐观，但也存在风险隐患。贝恩发布的《2022年中国奢侈品市场》报告指出，中欧高端消费品价格差距依然较大。欧洲的价格差异达到了25%~45%。其中，入门级高端消费品（1万元以内）的价差高于更贵的高端消费品。有消费者表示，中欧价差较大，会考虑到国外购买。同时，国内高级消费品卖家的服务也不尽如人意，广受诟病。记者搜索微博、小红书等平台发现，针对高端品牌门店专柜服务态度差的顾客投诉较多，这也成为高端品牌在进店时需要注意的一个方面。登陆国内市场。

虽然高端消费品在中国市场不愁销量，但业内人士普遍认为，高端消费品牌也应该随着消费趋势的变化不断调整经营策略和行为准则，在维护品牌和维护品牌之间取得平衡。调性和迎合市场需求。同时，业内人士也提醒，虽然高端消费品牌各有千秋，但普通消费者的消费还是要以个人现有的经济基础为前提，量入为出，适度消费，不应遵循透支消费。

江苏经济报记者周开航