搞跨界、玩直播，67岁的海鸥表算是把流量玩明白了｜了不起的国货

从“制造”到“智造”再到“创造”，国货带给我们太多惊喜。老牌国货复兴，新兴国潮汹涌，已成浩荡趋势。什么值得买将用新栏目《了不起的国货》，带你挖掘那些了不起的国货故事。

这是我们的第

10

篇文章。

说起高端手表，首先映入你脑海的是不是这些国外名表品牌：

百达裴丽、爱彼、江诗丹顿、伯爵、积家......

可是你知道吗？很多国际知名腕表品牌都在用一个国产表品牌研发的机，甚至有一种说法是

“世界上1/4的机都产自它”

。

这个神奇的国货品牌，就是

海鸥

——第一块手表的制造商。

这两天，这个国货老品牌又玩儿些新花样，跟国民手游

王者荣耀

大搞跨界，推出了联名款，让它出现在更多年轻人的视线中。

越来越多的人好奇，

为什么这个老品牌，这么多年还能活跃在大众的视野中？

它的背后有什么特殊的故事？

海鸥表的创业史：逆境中自强

作为“手表”的先驱品牌，这个了不起的国货自1955年制造出第一只手表起，就传奇不断。

1、70年代：传奇诞生

1955年3月26日，我们国家成功自制出了

第一块手表

。

参加第一只国产手表研制的四位技师

这只表结构仿造国外，平均一天跑慢1分半，但到底结束了“只能修表不能造表”的历史。次年，国家投资建设的第一家手表厂——天津手表厂诞生。

十年后（1965年），

第一只自主设计的“东风表”

研制成功。技术人员将成品表从四楼扔下去，手表自由落体后依然正常运行。

第一块东风表

1973年，经批准，“东风牌”手表用“海鸥”商标进入国际市场，它也一下子就变成备受追捧的香饽饽，引发大规模抢购，“海鸥品牌”就此诞生。

在那个年代，手表是

“三转一响”老四样

之一，谁要是能拥有一块海鸥表，不要太有派头哦！截至1990年，海鸥表累计出口875万只，创汇4666万美元。

1980年，海鸥在香港文汇报刊登的延长保修的公告

2、90年-千禧年：在石英表革命中重生

90年代，电子表出现了。

海鸥也加入这波电子表浪潮，可随着市场逐渐饱和，钟表行业开始萎缩。也是在这个时候，海鸥发现了市场空白：瑞士抢占高端市场，抢占中端市场，但成本降不下来——成本就是海鸥的生存空间。于是，领导层当即决定停下电子表生产，重新聚焦机械表，返聘老师傅回来生产机械表。

1996年，年愈六十的制表大师——许耀南先生宣告了

大陆第一代陀飞轮的诞生（北京表TB95）

。

2002年“海鸥表”研发具有自主知识产权的“陀飞轮”，并以技术水平最高、设计与投产时间最短、附加值最高，创下了“海鸥表”发展史上的三个之最。

2006年2月26日，第一块自主研发的

“两问打簧表”

问世。

2007年9月，海鸥表在香港举办的“国际手表珠宝展”上发表了其自行研发的万年历腕表。

2008年

第一只双陀飞轮表

诞生。

重新以机械表为立足点的“海鸥”在经历了短暂的风雨后，再次走到了制表行业的前台，具备了进军世界高端技术领域的实力。

为何海鸥表能颖而出？

海鸥能走到今天，可不单单是卖情怀，而是靠实力！

1、国货当自强，自主研发机

高精度机械腕表技术，在航空航天、军事国防、精密仪器、医疗卫生领域都有应用。某种程度上讲，精密仪器的代表着一个国家制造业的最高水平。 而高端表作为表业市场皇冠上的明珠，一直由瑞士把持，劳力士则是明珠上最闪耀部分。

千禧年，海鸥表励志想要啃下高端领域这块硬骨头，正式向这块市场发起冲击。

如今，凭借“两问”表、“双陀飞轮”表、“三问万年历”表，以及无卡度硅游丝陀飞轮这一“世界高档机械表标志性配置”，海鸥表已成为集手表机的研发、生产、组装、销售于一体的手表生产基地。

海鸥ST-19系列机

2、物美价廉，让更多人享受世界级工艺

1795年，瑞士钟表大师易·宝玑发明了一种钟表调速装置，能够校正地心引力对钟表机件影响。

自诞生之日起，

陀飞轮技术

就被认为代表了机械表制造工艺的最高水平，是当今世界精度最高的钟表计时装置。

被称为“表中之王”的陀飞轮表

直到2007年，陀飞轮技术都被瑞士几家大手表厂垄断，一块陀飞轮技术的国外品牌手表进口到，价格往往不低于30万。

2022年2月22日，

拼多多联合海鸥手表

，把直播间搬进了海鸥在天津的总部，开启了一场“多多新国潮”直播专场活动。

2020年8月，海鸥公司在拼多多上售出了一只

单价1万+

的手表，这是世界上拥有陀飞轮技术最便宜的手表，而物美价廉的海鸥表自然能够在一众国货手表品牌中颖而出。

不断创新，老字号也能逆生长

从注重数量到关注质量，从老土到新潮，海鸥的旧印象正在被彻底改写。

1、联名跨界，走出国潮新典范

在国潮文化不断兴起的当下，老字号品牌纷纷以“年轻化”创新为契机，释放出新的商业潜力，海鸥手表也是如此，并大玩跨界。

2020年，在空军70周年之际，海鸥手表与361°联名推出了

【腕表】+【服饰鞋品】组合

，使得这次mix合作除了有话题度，还兼具厚重主题及深刻内涵。

2021年，海鸥与票榜第一的电影

《长津湖》

推出了限量版，限量发行1950只，深谙流量密码。

同年，海鸥发售了首个专为年轻人打造的全新潮表系列，开启了海鸥首个年轻潮流产品线。

2022年，海鸥手表与经典手游初次破次元推出

海鸥×王者荣耀

边界系列联名款腕表，不仅搭载海鸥自主研发全镂空机械机心，还有快旋换肤、夜光属性等核心技能，凭借专业实力硬核炫技，堪称王者峡谷中的最强buff。在“亲民化”+“年轻化”这条路上，海鸥手表可以说是走得风生水起。

2、直播带货，开启电商新时代

在跟紧时代这件事上，海鸥手表除了与大IP出联名款，还加速了在电商直播的布局。2021年11月，海鸥旗舰店正式入驻拼多多，两三个月的时间，月销售额便已近百万。

2022年2月22日，

拼多多联合海鸥手表

，把直播间搬进了海鸥在天津的总部，开启了一场“多多新国潮”直播专场活动。

截至当晚22点，超过203万网友涌进直播间驻足点赞，推出的《长津湖》联名款、心动设计系列、海洋系列等新国潮产品受到热捧，带动店铺单日销量增幅超过320%，并冲上当日潮奢服饰排行榜第一名。

在直播带货上尝到甜头的海鸥，继续在电商直播上开疆拓土，也让更多年轻人认识到了这样一个国货老品牌全新的一面。

美表欣赏

海鸥表的生产线有很多，但是中高端表型主要集中在

收藏家、设计师、博物馆

这几个系列，今天也是主要给大家介绍这几个系列的单品。

1、收藏家系列

这个系列是海鸥的

最高端

的手表，属于收藏级别，上文说到的三问、万年历、陀飞轮这几种机都在这个系列中，价格上至百万。

2、博物馆系列

这个系列可以放到或已经放到博物馆里的精品、珍品，但并不都是海鸥表的高端或昂贵的表型，所以我们会发现这个系列的价格从几万到几十万都有。

3、设计师系列

设计师系列也是海鸥的高端表型，目前官网在售的就下图这两款，使用的是ST8000W机、鳄鱼皮表带，价格在

二十万上下

。

4、沃朶和五星系列

沃朶和五星是两个

近两年推出的主题系列

。五星是复刻系列，复刻海鸥最早的五星手表（海鸥前身就是五星手表），但是目前在官网上没有在售的五星单品。

沃朶系列主推的就是下面第三款，弧形蓝宝石镜面，价格也比较亲民，3000+。

5、爱都系列

这个系列，可以说是

专为女性打造

的，在造型跟配色上都比较大胆，价格几千-十几万不等。

当然，还有其他系列，就不在此一一例举了。

写在最后

文章开头提到，时至今日，海鸥出品的手表机占全球25%，相当一部分欧美奢侈品表的机其实都是

「制造」

。老字号手表释放商业潜力，传承文化价值，也在不断焕发出新的生机。

海鸥表不断推出的潮表新款，不再仅仅是长辈佩戴的手表，更是属于年轻人的时尚单品。

从老四样到潮流新品

，这就是一种文化传承，国牌力量也就这样刻印进了机械表的齿轮里。

国牌力量也就这样刻印进了机械表的齿轮里。