新浪微博影响力遭微信蚕食 盈利模式仍然待解
2013-02-21
来源：
新快报
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微博和微信之间的竞争愈演愈烈。昨日，新浪在发布2012年全年净利润扭亏的同时，还宣布分别任命首席运营官(COO)杜红任为首席运营官兼联席总裁、许良杰为首席技术官(CTO)兼联席总裁。此举被视为新浪微博为加快商业化而作出的人事调整，随着新浪微博在移动端的继续深挖，其与微信的较量更激烈。
微博将聚焦移动端
财报显示，新浪去年四季度净利润3170万美元，同比扭亏。新浪CFO余正钧在财报电话会上说，2012年微博业务总成本近1.6亿美元，营收约6600万美元，这意味着微博去年亏损约9400万美元。对此，新浪首席执行官兼董事长曹国伟再次强调了“移动为先”的核心战略，“所有主要产品线的聚焦点都转向移动互联网。”
与此同时，新浪宣布两项管理层任命积极备战。其中，前思科全球副总裁许良杰加盟后将主管微博业务备受外界关注。据了解，许良杰曾担任美国第一代互联网搜索引擎Excite核心技术总监和首席科学家，还曾担任过网易的CTO，是网易上市的核心团队之一，在ebay期间，一手搭建了e-bay中国研发中心，加盟新浪前担任思科全球副总裁。业内认为，许良杰的加盟可以在某种程度上全面加速新浪微博的商业化进程，特别是在大数据营销方面。
微信在身后步步紧逼
不过在移动端，腾讯微信的发展速度让新浪微博不容松懈。从2011年1月21日至今不到两年时间里，腾讯微信宣布拥有3亿多用户。对于微信的挑战，曹国伟表示，他们将不得不努力去将用户的时间抢回来。这方面的竞争主要是来自移动终端的移动应用，特别是智能手机端的。
最新数据显示，截至2012年12月底，新浪微博注册用户超5亿，同比大幅增长74%，日活跃用户数达4620万。目前，新浪微博活跃用户中有75%的用户使用移动终端登录微博。新浪预计，2013年上半年，来自于移动终端的广告收入增速会远超过PC端。
盈利模式仍然待解
然而目前关键问题是，新浪微博和微信之间赛跑，是谁更先找到合适的盈利模式。
最新数据显示，虽然从2012年第四季度开始，微游戏及会员等增值服务的收入增长迅猛，贡献了23%的年度收入，但微博有77%的年度收入来自于广告，数额超过5000万美元。新浪表示，基于微博信息流的广告系统还在测试之中，今年3月之前不会开放给广告主。
虽然腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾去年12月表示微信还没有找到盈利模式，但在业内人士看来，微信盈利模式已找到蛛丝马迹。“2012年8月，微信开通公共平台，微信借此开始了从通讯工具到社交平台的转变，通过与线下商家合作，微信用户和通过二维码获得商家的销售信息和优惠，而腾讯则与商家分成。
艾媒咨询集团的CEO张毅表示，与微信相比，目前新浪微博的盈利压力更大，逼迫着其加快商业化步伐，但从目前来看，短期内实现商业化必然会影响用户体验。
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