投资股票有众多门道，每个投资者遵循的投资方式都会略有不同。很多时候，投资者在一味追寻投资技巧时，很容易忽略了最基本的投资常识。有时候，最好的防御策略正是“投资常识”。那么有什么基本的投资准则是投资者容易忽略但是又必须要知道的呢？若你面前摆着一个公司的投资机会，但是该公司的业务、投资 亮点、增长性等方面极度复杂，以至于需要对其进行大量的说明和解释。若投资者不能很好地理解一家公司如何赚钱、如何成长，面对这种难以理解的投资机会，最好的投资方式就是不要投资。瑞银资产管理经理Stephen Wood引用了股神巴菲特（Warren Buffett）的投资准则，再好的企业也会被行业整体表现不佳所拖累。即便一家公司出色，也难以抵御整体行业的疲软。
瑞银小盘股和微盘股经理Victor Gomes指出，目前农业和传统的媒体行业为投资环境比较艰难的行业。其中农业的投资回报低，且会受到气候波动影响；而传统媒体行业则面临着新兴媒体行业崛起带来的压力。因此，投资者在选择投资目标时可以避免这些行业。
与大盘股相同，小盘股的退出也需要观察市场反应。当一家公司表示“我们上半年表现很差”，投资者都知道在这支股票恢复交易时股价会下跌。作为投资者，此时需要判断的是：你投资该公司的所有理由都已经化为灰烬，还是表现不佳是在合理范围内？
Wood和Gomes指出，若投资该公司股票的所有理由都已化为灰烬，在股价下跌5%-10%时，他们可能会全部退出；另一方面，若他们判断公司的表现不佳只是因为“小颠簸”，就算股票下跌30%，他们也会在其他投资者抛售该股票的时候购入。另一种情况则是，如果丧失了投资某支股票的理由后，该股票下跌了30%-40%，那么很有可能是基金经理在抛售该股票。投资者此时能做的是“稍等片刻”，可能需要等几周或一个月，等到市场冷静下来，损失有可能会从35%降低到15%-20%，届时再退出也不迟。软件提供商Technology One（ASX: TNE）的出色表现受益于该公司出色的管理层。Wood和Gomes指出，该公司管理层的工资虽然不如Domino’s Pizza（ASX: DMP）高，但这两家公司的管理层都同样出色。分析师指出，Technology One激动人心的地方在于该公司对于资本再投资的能力以及该公司的成长性。Technology One的卖点不在于该公司的软件使用者数量有多少或是使用时间有多长，而是在于购买了该公司的软件后可以为使用公司创造多少额外价值。Technology One有能力将其受到市场验证的产品进行再投资，从而扩大销量、扩大市场份额，进一步扩大市场。物流软件公司Wisetech Global（ASX: WTC）也是一支具有高增长性的小盘股。Wisetech致力于打造物流业的软件解决方案，使得货物的运输流程可以在平台上跟踪和监管。该公司专注于企业对企业的业务模式，公司的收入将会随着用户的增长而增长。此外，Wood和Gomes同样认为建筑软件提供商Aconex（ASX: ACX）也存在着机会。与Wisetech不同的是，Aconex的团队曾出售公司股权，这对于投资者而言并不是一个好的信号。但是，Wisetech首席执行官Richard White依然是公司最大的股东，他并没有在公司IPO上市的时候出售自己的股权。因此，瑞银认为Wisetech对股东的承诺来得更加坚实，但Aconex同样存在机会。Wisetech（红）和Aconex（蓝）历史走势免责声明：本文中的分析，观点或其他资讯均为市场评述，不构成交易建议，仅供参考，投资时请谨慎决策，风险自担。Level 7, 342-348 Flinders St Melbourne VIC 3000
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