演员双剧同播，获益几何？

"双剧同播对演员的压力会更大，这也是对他们扛剧能力的严峻考验。"

撰稿：申敏

一部剧的定档，受诸多因素影响。近年越发高频发生的空降、撤档和调档，即为在新的大环境下影视行业运转的写照之一。哪怕头部演员，对作品档期也难拥有绝对话语权，大都是选择接受，然后尽力配合宣传。

所以，难免发生同位演员在某个时间段内上新两部剧的情况。对演员来说，作品扎堆问世，看似霸屏狂刷存在感，却暗藏作品集中释放导致库存告急的隐患。尤其按照现在平台排播模式，一部剧播出周期较以前极大压缩，意味着演员拍摄付出的心血努力，可能因剧集缺乏时间发酵而跟结果不成正比。

正在热播的现偶剧《以爱为营》和古偶剧《宁安如梦》女主都是白鹿，她发微博称 " 一切都是最好的安排 "，体面言辞中或许夹杂一丝无奈。近期同样双剧播出的，还有现偶剧《最遥远的距离》《我要逆风去》的女主钟楚曦。

作品登陆不同平台，演员自己 " 打 " 自己，最终交出怎样的答卷，能否完成平台 KPI，被业内外所关注。双剧同播，利弊几何？哪些演员能借势作品发挥 1+1＞2 的效果？

01

有效霸屏 or 无效刷脸？

在探讨前，首先明确双剧同播的概念，是指演员在同时间范围内有两部剧一起播出，而非前部剧收官以后、下一部剧无缝接档播出。简单说，就是在播出周期上，两部剧有重叠的属于双剧同播。

笔者梳理了近三年来，有双剧同播的部分代表性演员，名单包括于和伟、雷佳音等实力中生，也有杨洋、杨颖、白鹿、黄景瑜、任嘉伦等流量艺人，还有陈晓、白敬亭、金晨等青年演员，以及李兰迪、任敏这类走演技路线的小花。

在年龄段分布上，双剧同播演员涵盖 70 后、75 后、80 后、85 后、90 后、95 后，但以后三者为主。一定程度上折射出目前剧集市场演员生态 " 活跃层 " 的年龄结构，当然这也与行业发展和受众端需求关联。此外，根据表中样本，双剧同播的男女演员比例相当。

以灯塔正片播放市占率峰值、豆瓣评分作为衡量指标，可以从剧集热度、口碑等维度窥见 Ta 们的成绩单。整体来看，2021 年至今双剧同播的演员里，几乎没有一人能做到两部剧都叫好叫座，要么是单剧突出，要么是两部都扑。

如果把标准放低，仅从单一维度评判两部剧，能得出双剧同播演员里的 " 热度 " 和 " 口碑 " 代表。2021 年《千古玦尘》《你微笑时很美》双剧齐发的许凯，在古偶现偶双重加持下，收获高热度。同年的于和伟，凭借《上阳赋》《觉醒年代》一古一今正剧和点燃舆论场的各种话题，同样斩获不俗热度。

2022 年，双剧同播热度领先的是雷佳音、杨洋。前者有现实题材剧《人世间》和都市情感剧《相逢时节》，尽管两部剧口碑分化，但雷佳音分别因严肃文学作品影视改编和 " 国剧门脸 " 的红利，加之精湛演技而获益。杨洋则带着军旅剧《特战荣耀》和古偶剧《且试天下》，收割市占率。

今年为止，双剧同播演员里女艺人占比较大。正在热播的《以爱为营》《宁安如梦》，发挥古偶现偶题材优势，令白鹿占领热度高地——虽然前部剧豆瓣开分只有 4.8，却丝毫不影响剧集的高声量。同样双剧同播热度高于口碑表现的，还有踩中暑期档天时的《玉骨遥》《我的人间烟火》的王楚然。

反观近三年双剧同播的 " 口碑王 "，则有些寥寥。若以豆瓣分数 7 分为分界线，两部剧都符合条件的演员，只有陈晓。今年他主演的年代情感剧《人生之路》豆瓣 7 分，悬疑刑侦剧《尘封十三载》豆瓣 8.1 分。

无论是热度或口碑，两部剧都至少有一样在线的演员属于有效霸屏。在这类阵营里，中生代实力派、青年演技派、高人气年轻艺人，成为主力军。

不同类型演员双剧同播实现有效霸屏的路径有别，演技在某种程度上可以为剧的热度或口碑托底，人气流量可以带动剧集声量。这也是为何热度王比口碑王多的原因，更从侧面反映了 " 作品为王、人人平等 "，即便实力派也很难扭转拉胯剧的口碑。

当然，还有些单部剧表现不错的双剧同播演员，比如《你是我的城池营垒》的白敬亭、《司藤》的张彬彬、《底线》的蔡文静，但因被另一部剧的成绩无法划入优胜者的范畴。

而热度口碑都不占优的那些双剧同播演员，多少有点无效刷脸，譬如胡一天杨颖、钟楚曦。今年同时手握现偶古偶剧《暮色心约》《尘缘》的杨颖，缺乏路人引入的机制下，仅靠粉丝难以支撑起剧集大盘，可见一些流量艺人被高估的价值需要重新审视。

02

利与弊，孰轻孰重？

双剧同播，对演员犹如双刃剑。好的一面在于，可以通过作品加强曝光度，如果两部剧题材不同、角色类型迥异，还能顺势营销一波剧抛脸，不过这种宣传噱头究竟真有含金量还是仅粉丝可见，见仁见智。比如，说雷佳音、于和伟是剧抛脸，显然可信度和大众接受度比一些流量艺人更高。

在饭圈认知体系里，双剧同播一般会被视为不压剧，这是自家偶像市场号召力的证明。但跟剧抛脸热搜词条一样，在某种程度上属于缺乏严谨逻辑闭环的伪命题。换言之，因果链条缺少充要条件。

然而有一点可以肯定，双剧同播如果成绩不错，演员确实能用作品为自己正名，凸显较强可塑性，并提升路人好感、建立口碑甚至助推商业价值，更不乏冲击权威奖项来提高段位。

雷佳音凭《人世间》摘得金鹰、白玉兰双料视帝，为表演道路镀金。陈晓以《人生之路》亮眼的 CVB 收视率在央视树立 " 正剧 85 生 " 的招牌，国民度高涨。李兰迪通过圈层爆款古偶剧《星落凝成糖》扬眉吐气，剧收官两个月后解锁奢侈品牌纪梵希美妆星推官 title，商业价值有了质的飞跃。

但双剧同播对演员的弊端，也显而易见。当表演功底不过硬，演员在两个角色间穿梭会令观众跳戏，反噬效果加倍、消耗路人缘，尤其在舆情愈发复杂难控的当下，负面反馈的发酵速度或许远比想象的更快。而且也可能导致演员因剧快速井喷式播出、反响未达预期，拍摄时的努力付诸东流。

端水营业，同样是引发双剧同播演员风评走向的导火索。在艺人宣传的时间资源因剧扎堆而对撞需协调的情况下，取舍平衡之道至关重要。题材差异化的剧在宣传策略的侧重点上较容易做出区隔，能消解观剧体验的冲突，降低对演员的潜在风险。

比如白敬亭担主的青春竞技剧《荣耀乒乓》和都市情感剧《你是我的城池营垒》，他分别饰演运动员和硬核特警，题材与角色职业属性截然不同，宣传时利于突出演员的多面性。还有陈晓在《人生之路》《尘封十三载》播出期间，他和工作室对两部剧物料的释出节奏基本雨露均沾，构建了跟粉丝与大众的良好互动氛围。

可如果同时段播的都是偶像剧，如出一辙的宣传套路，不仅加剧受众审美疲劳，嗑两对 CP 的拥趸也极易爆发意见交锋，这时演员对两部剧的端水营业会被拿来严苛审视——当加载在流量体质的演员身上，更会掀起惊涛骇浪。白鹿就因《以爱为营》和《宁安如梦》的营业，遭到剧粉、CP 粉和合作男主粉的诟病。

双剧同播对演员的利弊孰轻孰重，取决于演员是否有扎实演技傍身。一旦拥有这类硬通货，好作品加持会放大赋能效果，纵使作品不如人意，观众也往往更包容，演技派们不至于口碑严重翻车。

03

1+1＞2，如何放大双剧赋能？

演员被片方选择时，大多会被寄予扛剧厚望。收视热度口碑，招商引资、平台会员拉新，甚至人保剧冲奖和促进剧集海外发行，演员俨然在产业链全方位撬动更大收益的重要杠杆之一。

换个角度而言，演员在某种程度上承担着片方和平台方的 KPI，而这种隐性的绑定关系，在影视公司和平台方的财报里得到具象体现——财报的数字，化身为衡量演员为剧贡献多少的标尺。

剧集成绩会对内容端和渠道端产生一定影响。所以，双剧同播对演员的压力会更大，这也是对他们扛剧能力的严峻考验。尤其当两部剧出品方分属不同阵营，会引发 " 抢人 " 大战等暗自较量，演员则需平衡各方利益争取合作共赢。

提高双剧有效霸屏的方法，首当其冲是演技。持续精进这一安身立命之本的演员，不管当下身处何梯队、也不管位于哪个年龄段，都有走得长远的动能。然后，借势是双剧同播制胜的关键法门。

演员无法预判和控制作品档期，但如果同时播出的作品都属于热门题材，红利就容易翻倍。凭《以爱为营》《宁安如梦》热度领先的白鹿，用《人生之路》《尘封十三载》积累高口碑的陈晓，即为代表。

出彩的角色类型和演员与角色的适配度，能增强观众代入感、激发表达欲，助推话题热度发酵，为剧和演员赋能。逆天改命的农村有志青年高加林、雷厉风行的刑警队长陆行知，两个迥异且具有普世意义的角色拓宽陈晓的表演边界，并在与大众精神共振的过程中丰富了对演员的认知。

借势角色为自身加持的，还有杨洋。他在《特战荣耀》首演军人，与其军艺背景贴合，如本色出演易代入。《且试天下》他俊朗的古装妆造拨正了古偶剧男主审美，化解大众对古偶丑男的不满。古今两角在不同侧面与杨洋契合，角色与演员相互成就，提高有效霸屏率。

此外，借势合作班底和播出平台，同样重要。央视等官方出品，可以给演员口碑背书。如中央电视台坐镇的《人世间》《人生之路》《觉醒年代》，湖南广播电视台、潇湘电影、人民法院出版社联合出品的法治案情剧《底线》，为雷佳音、于和伟、陈晓等人表演履历增添分量。

得益于知名影视公司把关创作保障剧作品质，凭《星落凝成糖》《许你万家灯火》同时登陆央视、一线卫视的李兰迪，在题材与平台助力下，进入事业上升期，在 95 花梯队实现进阶。

一些视频平台主控剧目，则具备制播宣三重优势。分别打上芒果系、爱奇艺烙印的《以爱为营》《宁安如梦》，两个幕后推手在剧宣上强发力抢占市场。两部剧女主白鹿在一线卫视和头部视频平台霸屏，得以进一步积累网台端影响力。

清楚了可借势的方向，演员还需把宣传思路向其靠拢，扩大势能互哺闭环。比如通过隔空对话或玩梗等方式让两个角色适度联动，来放大双剧同播为演员的赋能效果。

04

结语

双剧同播，天平左端是获益，右端是耗损，演员当然希望付出能有好回报，可加注的筹码并非只握在他们手里。变量牵一发而动全身，只有在自身可控范围内，做好本职之事，去清除一些不确定性。

只要演技够硬、核心竞争力够强，哪怕偶有失利，也不至于伤及根本。相反的，好演技能通过双剧同播最大化发挥眼球效应，令演员在霸屏中打开事业新局面。

图片来源网络