施华洛世奇在上海举办新展，全是衣服

界面新闻记者|黄姗

界面新闻编辑|秦楼婍

奥地利珠宝设计品牌施华洛世奇正在上海举办品牌历史回顾展。此次名为“幻境仙境”的珠宝展试图用不同的叙事方式向中国观众呈现一种新的形象。

此次展览在上海当代艺术博物馆举办，是全球巡展的第一站。展览已于2023年9月20日正式向公众开放预约，持续至10月9日。直到。 UI时尚记者现场看到，整个展览以绿色、红色等鲜艳色彩装饰的时光长廊开始。 、黄色等，讲述了施华洛世奇从1895年至今的仿水晶生产、制造、研发、创新技术的故事。

引人注目的是三楼展厅，展示了施华洛世奇128年来与全球多家顶级时装公司以及著名时装设计师合作的60多个服装系列，其中包括亚历山大·麦昆、芬迪等。 、Gucci、中国设计师品牌郭培、Jimmy Choo、Louis Vuitton、Prada等知名品牌。

例如，时任迪奥服装设计师的约翰·加利亚诺 (John Galliano) 于 1997 年委托施华洛世奇为高级时装裙子和王冠提供定制水晶作品。还有时装设计师Thierry Mugler于1998年设计的高级时装礼服，当时施华洛世奇还为其定制了一系列水晶作品。当融入服装面料时，它在自然光下反射出耀眼的光芒。

除此之外，施华洛世奇还推出了多款为全球流行文化名人定制的服装，其中包括玛丽莲·梦露在20世纪50年代穿过的镶有施华洛世奇水晶的连衣裙。值得注意的是，这条裙子是2022年美国名人金·卡戴珊借来穿在大都会艺术博物馆的Met Gala上的。后来引发了丑闻，名誉扫地。该连衣裙目前由德国收藏家泰德·斯坦普弗 (Ted Stampfer) 私人收藏。

该展览由施华洛世奇全球创意总监Giovanna Engelbert设计，他于2020年11月接手了该品牌的创意工作。9月19日，Giovanna Engelbert向Interface Fashion等媒体承认，整个展览的设计和执行只是需要更多。不到一个月。但从最终在上海呈现的展览中，我们已经可以一窥施华洛世奇这三年来品牌变革的方向。最直观的当然是品牌形象的彻底改变：以前设计优雅、色彩简单的具体天鹅图案已经消失，取而代之的是抽象的天鹅主题，色彩非常饱和，线条放大、简化，但更容易记住。在整场秀中，施华洛世奇将不再像长期以来那样强调品牌标志性的天鹅珠宝设计。相反，它展示了各种过去的水晶设计作品，以突出品牌的产品开发。创造力和多样性。

这与施华洛世奇过去三年采取的改革措施相呼应。自Giovanna Engelbert接任创意总监以来，品牌启动了全面的品牌形象更新，包括更改品牌标志、改变商店的视觉设计以及推出与之前完全不同的全新产品线。为了实现这些新的变化和新的作品，施华洛世奇逐步向全球市场推出了与之前完全不同的零售新概念“WonderLux”和“WonderColor”。

值得注意的是，施华洛世奇推动这些改革的出发点是引入外部专业董事，这在施华洛世奇120多年的历史上还是第一次。过去，施华洛世奇的管理一直由品牌创始家族施华洛世奇家族的后裔负责。

2020年COVID-19的全球爆发将引发这一变化。中国是施华洛世奇2018年最大的国外市场，因此中国对其他国外市场的连续关闭极大地影响了施华洛世奇的利润。

2021年，施华洛世奇董事会决定推动改革顺利推进，向无根据的家族成员开放董事会职位，同时从外部寻找合适的职业经理人出任CEO。 Alexis Nasardi 将于 2022 年 7 月出任首席执行官。他此前在宝洁公司工作了 17 年，在快速变化的消费品行业拥有丰富的经验。

在Alexis Nasard的带领下，施华洛世奇还做了另一件事，开始固化与奢侈品牌、知名品牌甚至流行文化圈名人的联名合作和高级定制，以提高品牌的地位。为此，施华洛世奇将“施华洛世奇创意实验室”推向前台，通过这个平台与众多品牌合作，打造定制水晶产品。迄今为止，施华洛世奇已与Golden Goose、Moncler、Jimmy Choo等奢侈品牌合作。

这些联名定制产品定价较高，触及高端消费群体。通过营销推广和社交媒体传播，他们帮助施华洛世奇强化其作为高品质定制仿水晶的形象。在上海举办的展览内容也强化了这一形象。施华洛世奇列举了品牌历史上合作过的高端时装屋、著名儒家和流行文化名人，强调“高级定制”，为品牌增添历史深度和故事性，回报高溢价。理性。毕竟，在现在习惯了黄金、钻石等贵金属和宝石的中国消费者眼中，仿水晶只不过是一种廉价的工业材料。

得益于三年的变革措施，施华洛世奇在2022年实现了七年来的最佳增长，全年销售额录得18.3亿欧元，较上年增长10%。施华洛世奇所有产品品类将在2022年实现增长，其中珠宝业务将增长15%。该品牌所有业务类型也均实现增长，其中零售额增长13%，B端水晶业务增长5%。

施华洛世奇在2022年财报中提到，“依靠品牌推广策略，增加销量、降低运营成本带来了毛利润的增长”。 2022年，施华洛世奇也险些结束了连续三年的亏损，并有望在2023年恢复全面盈利。

近年来，在适应市场变化的同时，施华洛世奇做出了品牌历史上最彻底的改革，但变革仍在持续。在本次上海展的最后一个展厅，施华洛世奇展示了由实验室制造钻石制成的Galaxy高级珠宝，这也是该品牌创意总监Giovanna Engelbert推出的首个钻石高级珠宝系列。

2023 年 9 月初，施华洛世奇宣布，继在美国和加拿大首次推出后，其新的养殖钻石高级珠宝系列将逐步推广到该品牌的其他主要市场，包括英国、意大利、法国、阿拉伯联合酋长国和南非。朝鲜。 ，在日本和中国市场。这意味着近两年加速发展的本土养殖钻石消费市场将迎来第一批国外玩家。