抓住熊猫经济，看茶百道如何进行品牌营销升级

作为国宝，憨态可掬的大熊猫一直都有着火热的人气。最近，茶百道与成都熊猫基地签署协议，认养一只目前11个月大的雄性大熊猫，并为其命名为“茶茶”。这种暖心又有意义的活动，无形中提高了茶百道的声量。那么茶百道基于此又是如何创新玩法引发与用户的共鸣共振的呢？

首先，展现品牌担当，建立与大众之间的情感共鸣。从某种程度上来看，大熊猫认养既可以理解为“公益捐赠”，又可以理解为认养品牌的一种“宣传推广”。国宝背后所连接的民族认同感，是机构或企业与大众建立情感共鸣的契机，认养行为本身也是对保护大熊猫的最强背书，能达到一举双赢的效果。因而公益事业，往往能成为品牌营销的一个突破口，有利于抓住用户心智，推动营销转化。

其次，IP加持，带动消费者与之共情。茶百道在加深品牌印象的同时，把logo换成一只胖胖的喝奶茶大熊猫、并把英文名字改成ChaPanda，将熊猫IP和自身品牌融合绑定，让消费者不自觉看到熊猫就联想到茶百道品牌本身。在熊猫热潮中，品牌从形象端和产品端借助熊猫形象、习性、性格等元素，从各个角度切入，激发消费者内心的共鸣，从而实现高效的消费转化。

最后，内容共创玩转社交媒体，以“萌”态和用户对熊猫的喜爱心理触达消费者深层心智。熊猫形象可爱又灵动，话题感强，还可以代替品牌与消费者进行互动，拉近了与消费者的距离。在全网沉浸式参与熊猫互动的过程中，品牌也通过内容共创的玩法在线上放大品牌声量。

熊猫经济的持续火热，未来仍是挑战。借势熊猫IP破圈的营销活动，也需要持续创新。熊猫IP价值的挖掘是品牌彰显自身情怀、获得社会好感的重要突破口，将熊猫这一文化符号沉淀为自身品牌资产成为越来越多企业发展的方向，在更符合时代潮流的方向实现经济效益+文化效益+社会效益的多赢局面。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧~