亚逼都爱穿的 Heaven ，小乌兹、Bella 等人已经组队下单

如今，品牌成立复线早已经不是什么稀奇的事情， Comme des Garcons 通过拥有的近二十条支线撑起川久保玲庞大的时尚帝国， Maison Margiela 从「 0 」开始的数字命名产品支线犹如神秘代码，Rick Owens 复线 DRKSHDW 与主线并驾齐驱， ESSENTIALS 更是乌鸦反哺，四处传播 FOG 的品牌教义。

不论是从商业价值还是品牌风格布局来看，支线如今早已成为品牌不可缺少的“二重身”。而对 Marc Jacob 来说， Heaven by Marc Jacobs 则又成为了他构筑亚文化风格的永恒「天堂」。

Marc Jacob 与 Ava Nirui

共同推开的「天堂」大门

设计顶尖院校帕森斯毕业获得最高设计奖项，Marc Jacobs 的光辉背景板自是不必多说，Marc Jacobs 从步入行业的第一天起，就毫无遮掩地展露出自己的与众不同。尤其是在推出了 GRUNGE 系列，被东家 Perry Ellis 解约之后，再成立个人品牌并入主 LV ，也并未影响 Marc Jacobs 发挥他敏锐的时尚视角。

而在极简主义大行其道的时期，Marc Jacob 也一度陷入泥沼，在经历各种波折与重启之后，2020 年，Marc Jacob 与合伙人 Ava Nirui 推出了品牌 Heaven by Marc Jacobs 。

担任过撰稿人、电商总监的 Ava Nirui 并不是传统意义上科班出身的设计师，而他与 Marc Jacob 的相识更是因为一件恶搞的 Marc Jacobes x Champion 卫衣，深谙青年文化的 Ava Nirui 和 Marc Jacob 一拍即合，在合作了各种项目后，Marc Jacob 与 Ava Nirui 决心打造 Heaven by Marc Jacobs ，一个通向青少年白日梦、反乌托邦、迷幻狂想曲的亚文化天堂大门。

青少年白日梦里的单品清单

从标志性的双头泰迪熊图案开始，在品牌系列单品的打造中，Ava Nirui 便不留余力地打造了一个充满青少年时期幻想的白日梦世界。

低保真元素、动漫胶片印花、破坏针织等元素皆被陈列其中，偏小一码的紧身上衣或是超大号的巨型T恤，各类型的单宁产品，拉链拆分式与双层破坏上衣，这些具有浓厚的街区印象与充满亚文化映射的单品犹如每个人青少年时期的白日梦。

给穿着者带来一丝熟悉感的同时又激发出无限的感官刺激，正如同地下街区温床中滋生出的青年文化，迷幻诡异又充满生命力。

在联名方面， Heaven 无疑遵循着「小而美」的合作准则，Kiko Kostadinov x Heaven by Marc Jacobs 系列中浸泡着浓郁的 Y2K 美学；王家卫 x Heaven by Marc Jacobs 重现了其电影视角中迷幻的镜头美感；Dr. Martens x Heaven by Marc Jacobs 通过双头熊装饰和雏菊元素重温九十年代的怀旧之情。

Marc Jacobs 构建的名人宇宙

发布第一季之后，乘着千禧美学复兴的浪潮，Heaven by Marc Jacobs 很快便称霸了北美青少年的衣柜，成为了最受青少年欢迎的设计师品牌之一。

而在热度爆发的背后，Marc Jacobs 的“好人缘”毫无疑问的成为了品牌知名度传播的推进器。

Bella Hadid、LIl UZI、Doja Cat、水原希子等人纷纷为其站台， Rick Owens 爱人 Michèle Lamy 更是身着未发布单品登上 23 春季造型页，展现出极高的品牌契合度。

Heaven 还进一步凝结了品牌自己的辐射宇宙，拍摄的 Y2K 群像集合了大量新锐插画师、纹身师、设计师等多领域新锐艺术家。

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由于过于先锋而出走老东家，到 LV 时期的意气风发，以及后期个人品牌陷入僵局，直至开启「 Heaven 」引发 Y2K 风潮，Marc Jacobs 的职业生涯像是一场永远不会醒的青年梦，而 Heaven by Marc Jacobs 也像一面清明的镜子，偏执又狂放地照射出了 Marc Jacobs 的梦中世界。

或许一切正如 Marc Jacobs 在一篇采访中所说，我们总是习惯用“天堂”这个词来形容我们所爱的事物。如果某件事很完美，或者如果某人看起来很棒，你会觉得，她就是天堂。他们是天堂。这是天堂。天堂就是它。