露华浓、夏士莲、舒肤佳、保时捷……那些翻译得出神入化的品牌名

我是亏过5个亿的五千叔，读书行路多了，看到那些堪称翻译神作的外文品牌，不免击节称叹。

翻译讲究信达雅，翻译得好的外文品牌，其中文名完美贴合我们的文化传统和生活认知，完全忘记她的舶来身份。

比如说，谁能想到，雪花膏竟然是外来语！

Hazeline - 夏士莲，很多人可能不知道它是个老牌子，在我们有100多年历史。就连夏士莲这个中文译名，也是1916年由时任商务印书馆经理的张元济翻译的。

张元济把“Hazeline”译为“夏士莲”，并将“Hazeline Snow”译为“夏士莲雪花膏”。这两个信、达、雅的译名就这么流传了100多年。

露华浓（Revlon）的中文翻译，美得叫人窒息：云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。完美蹭上诗仙李白，那种空灵清爽幽香幸福的仕女情怀，自然流露，猝然遇见会楞半天神的那种向往。

在日化领域，这样传神的翻译，随便一抓就是一大把：

Head & Shoulders - 海飞丝，在香港叫海伦仙度丝

Safeguard - 舒肤佳，传神贴切，要是译成“安保”就没文化了

Colgate - 高露洁

Crest - 佳洁士

Rejoice - 飘柔

就连它们的生产商P&G，翻译成“宝洁”，这中文名译的，简直如丝一般顺滑。

把洗发水shampoo译成“香波”，瞬间

软玉温香抱满怀

的感觉有没有？

再看宝洁旗下这几个：

Tide - 汰渍（洗衣粉）

Pampers - 帮宝适（婴儿纸尿裤）

Pringle - 品客（薯片）

说到吃的，品牌翻译得最好的莫过于Subway，赛百味，信达雅，完美贴切，这名字就是策划啊！

除此之外，必胜客（Pizza Hutt）可以打80分。

麦当劳（McDonald）的名字虽然一般，但得来速（Drive Through）就非常传神了。

其他的外资餐饮品牌，就都一般般了。名字直译的较多，看起来高大上洋，实则拗口难记，只能做小众生意。

Coca Cola于1923年进入我们，代理商屈臣氏汽水厂以“可口露”名称进行销售，销量一般。

1927年，Coca Cola在上海天津自行设厂生产销售，由于没有统一的中文名称，各销售商店使用过可坷可垃、蝌蝌啃蜡、口渴口蜡等五花八门的译名。

1930年，Coca Cola采纳了其法律顾问、上海滩鼎鼎大名的阿乐满律师（Norwood Francis Allman），和其助理丁正钧律师（安徽黟县人）的建议，使用“可口可乐”作为中文名，请来影后阮玲玉代言，迅速火遍上海滩。

无独有偶，可口可乐公司的另一款热卖产品雪碧（Sprite），英文意思是妖怪、精灵。原来翻译成“事必利”，一下子把英文品牌那种年轻活泼、明亮新鲜的感觉搞没了，成了老气横秋的港台味，当然也卖得不怎么好。

1961年，可口可乐公司将这款柠檬味芬达汽水改名“雪碧”，配上绿瓶，加上“透心凉，心飞扬”的策划词，一下子就火了。

去年说是因为环保，要把绿瓶改时尚塑料瓶，很多人感到怅然若失。

汽车业这样的例子也很多。

BMW的德语原文是bayerische motoren-worke，意为巴伐利亚发动机厂，国内最早译为

巴伐利亚

，后来又精简为

巴依尔

。想象一下，我买了台

巴依尔

7型高档车，是不是太违和了？

最终，该公司采用了香港经销商使用的宝马译名，从此名声大振。宝马粉丝觉得意犹未尽，经常会使用“弼马温”和“别摸我”的昵称。

Benz的中文名之路则顺畅得多，香港人用粤语音译为“

平治

”，治国平天下的那种豪迈感油然而生。也有翻译为“

宾士

”的，大气尊贵。后来就统一为“

奔驰

”了。

Porsche，如果直接音译，破二手车。香港人译为“

波尔舍

”，进入内地‬后使用“

保时捷

”，立即就高大上了，春风得意马蹄疾的感觉就出来了。

其他翻译得好的国外汽车品牌还有：

Tenna - 天籁，Avalon - 亚洲龙

Jetta - 捷达，经济实用

Sportage - 狮跑，运动感十足吧？

Land Rover - 路虎，豪华SUV既视感

JAGUAR - 捷豹，奔跑如飞，强劲有力

PRADO - 霸道，睥睨天下，刀山火海都敢闯

Accord - 雅阁，宁静优雅，商务感十足

有翻译得好的，也有翻译得不好的。

Lexus，本来翻译为“

凌志

”，多好听，滔滔凌云志，悠悠寸草心！改回

雷克萨斯

之后，豪情壮志一扫而空。

Peugeot，法文音译成

标致

，感觉一般般，在我国台省叫

宝狮

，信达雅都有了。

Volvo，叫“

富豪

”挺好的，硬改成完全音译的“

沃尔沃

”，怪怪的。

拥有完美中文译名的，一般都是外资巨头。比如：

谷歌（Google），思科（Cisco），领英（LinkedIn），必应（Bing）、爱立信（Ericsson）这种科技精英；

优衣库（Uniqlo），家乐福（Carrefour），百安居（B&Q）这种零售巨头。

Simmons - 席梦思，信达雅，完美传颂几十年，竟然成了弹簧床垫的代名词。

Intel出品的Pentium处理器（奔腾）、JBL出品的纪念版音箱Centurry Gold（先驱高）、辉瑞出品的VIAGRA（伟哥，香港叫

威尔钢

），去年大家都熟悉了的Paracetamol（扑热息痛）， Remdesivir（人民的希望），都是中文译名的神来之作。

下面几个则有点出乎意外。

Marlboro - 万宝路，英文其实不是通常的人名，而是由Men always remember love because of romance only（男人只因浪漫而牢记爱情）的首字母组成的，原本在欧美文化里的浪漫因素，过渡到中文环境里的好彩头，信没有了，但却不失为经典翻译。

Playboy - 花花公子，硬是把一个贬义的中文词救过来了。

Krupp，著名的克虏伯大炮，似乎功勋卓著，被封了爵位。

类似情况还有：万事达（Master Card）、固特异（Goodyear）、老佛爷百货（Galeries Lafayette），缺了信，但达和雅更胜原文。

这样的例子还有很多。我也就抛砖引玉，等着大家在评论区补充。