爱有心意，福利不停！周大生情人节“新意”好礼等你来GET！

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2月14情人节即将到来，国内知名珠宝品牌周大生珠宝发起“示爱有新意，国宝表真情”为主题的营销活动。极具中国文化特色的“春节”营销高峰刚过，品牌又迎来了第四大消费节-“情人节”，在激烈的竞争市场环境中，如何从产品设计到情感理念，从氛围打造到消费体验全维触达新一代消费者的节日仪式感和核心情感需求，让其对产品、品牌形成超强认知和情感共情，是品牌致胜的关键。周大生珠宝不仅在产品上链接深厚的文化内涵与情感精神，更在活动体验上打造中玩出新意，完美的契合了新一代消费者对情人节“爱有心意”的真挚表达和甜蜜助攻。

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国家宝藏，爆款引流，打造新时代的示爱方式

在全新的消费格局下，绝佳的产品力是品牌构建与消费者沟通桥梁的核心之要，周大生珠宝在此次营销之战中就很好的运用了这一点，倾力推出品牌明星产品系列—“国家宝藏”。据悉，该系列是周大生珠宝携手“国字号IP”《国家宝藏》重磅打造的联名系列产品，不仅以现代古法工艺和国潮时尚设计演绎新时代下的潮金艺术，也让深藏于千年国宝内的悠久祝福焕发新声，而此次更是与新时代的爱意热词“你是我的宝”相连接，打造“以礼饰爱”的全新表情方式，让情人节之礼更具价值、更具心意，也更具仪式感。

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话题联动+情景体验，让“爱有心意”的价值观深入消费者人心

在此次的活动中，周大生珠宝将话题热度的打造聚焦于线上，将“抖音、小红书、微博”等强传播、强互动的平台作为话题发酵阵地，发起“你是我的宝”话题，一方面联动各平台达人以“你是我的宝”的核心情感拍摄多类型情景剧，通过影视化的语言强化情感理念，与消费者达到情感共情，引发话题热议，另一方面，结合了“情人节”节庆特点主推产品系列“国家宝藏”特性，发布开箱视频和表爱攻略、送礼锦囊等种草内容，强力种草，让“宝藏”产品斩获高曝光。多重新意内容与情景体验的打造，能够让新一代消费者在有趣的互动体验中对产品和品牌都形象超强好感度的同时，也让“爱有心意”的情感价值加入深入内心，形成超强共情。

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银饰增值+团购优惠，新意活动聚势引流，助力终端门店高效增长

线上高量传播，线下促销引流是周大生珠宝形成高效转化的必杀技，在情人节活动期间，品牌针对购买过银饰的顾客进行一对一触达，发起“银饰增值，更有心意”的优惠活动，凡在周大生全国门店或电商渠道购买的银饰品的顾客，可凭产品和购物凭证到店参与“银饰增值50%”的活动，以增值现金抵扣券购买钻石镶嵌类及一口价黄金类产品，让消费者对周大生珠宝产品形成高价值感的认知与品牌的认可，增强消费者的品牌的粘性的同时，高效引流、提升消费者到店率。与此同时，周大生珠宝也创新创意，在品牌抖音平台开启“团购有心意”活动，消费者可以99元团300元“情人节”专享券，在活动期间均可作为现金使用，具体活动和更多惊喜福利可根据当地门店的实际情况。除此之外，周大生珠宝各门店还“因地制宜”开展“各种优惠福利活动，将情人节的“甜蜜值”拉满。这一系列的新意玩法不仅为新一代消费者的“情人节”实力助攻，也能够赋能终端门店的销售转化，驱动品牌品销高增长。

在百花齐放的“情人节”品牌营销中，周大生珠宝以品牌营销内容将品牌的情感理念与品牌明星产品进行了高度的结合，打造出新时代“以礼饰爱”的全新方式，也通过“爱有心意，表有新意”的一系列创新活动内容真正助力了新一代消费者在情人节之际爱意表达的需求和对节日仪式感的追寻，升级了品牌与消费者关系，同时也在潜移默化中强化了品牌“为爱而生”的价值塑造，为珠宝行业拓新营销发展之路提供了新的思路。