春晚总导演：欢迎大家更精彩地吐槽

" 谁会离得开当代人共同的年俗呢？"

作者：刘舒扬 毛予菲

位于北京五棵松的央视 " 影视之家 "，是最早感受到春晚的地方。

去年夏末秋初，2023 年兔年央视春晚在这里建组。对绝大多数人来说，这半年里，春晚的痕迹在生活中隐而不见，要到 1 月 21 日除夕晚上才会一瞥春晚的模样。

这正像一个隐喻：作为一个早已稳固的存在，春晚很难像早期那样，激发人们旺盛的好奇心和探究欲，人们在 364 天里都不太会想起它，但最终又在除夕这一天郑重地面对它。

尤其是今年，太特殊了。

起于 1983 年的春晚走过了整整 40 年，40 年的潜移默化让合家看春晚成了 " 全民默认程序 "，成了我们集体构建的当代民俗。

今年也是许多人 3 年来第一个回家团聚的春节。还有什么比一起看场合家欢的春晚更能抒发这个时间节点上的感怀、纪念和重启呢？

春晚的老朋友

今年 1 月 5 日，于蕾以 2023 年兔年央视春晚总导演的身份出席了一场发布活动，短发，格纹礼帽，黑色外套配玫红内搭，裤装，是干练爽利的女导演形象。

在此之前，她身上最知名的标签是《国家宝藏》总导演和制片人。那是她一手打造的现象级综艺节目，视频点击量超过 40 亿。

·2021 年 1 月，于蕾在北京接受《环球人物》杂志记者专访。（侯欣颖 / 摄）

于蕾春晚总导演的身份 " 官宣 " 后，带着她名字的词条很快上了热搜，其中不乏网友们基于《国家宝藏》而发出的欢呼与期待——它非常具象地传达出一名导演对于一档综艺节目的标准和要求。

比如，她很看重 " 故事 "。有媒体曾问她，节目制作过程中有什么困难。" 你们都愿意听故事嘛，那我说个小故事。" 她迅速给出一个时间、地点、人物、冲突、转折等要素一应俱全的故事：

" 有不少明星嘉宾接到邀请时有恐惧感。梁家辉先生最开始的时候就说，我去跟国立老师聊文物，我会不会很傻？我完全不懂。段奕宏也说，我一个演员参加这样的节目，我能干吗？大家没有见过这样的节目，所以需要慢慢地、不停地沟通。等真正见到文物，他们才理解，作为一个公众人物，我在这里边有不能替代的作用，我可以站在这儿聊一个完全无关自己的话题。"

" 如果一个有价值的东西，变成一个传播的节目样态后，让受众觉得无趣，那理论上不会是这个东西的问题，一定是传播的人的问题。" 于蕾说。

为了传播好故事，她会一遍遍洗练自己的表达。《国家宝藏》每一期，她至少盯着剪六七遍，熟悉到每一句话都能记下来，还不能剪得太 " 秃 "，" 要有‘气口’，是活的、圆润的，并且没有废话 "，直到一句话也去不掉了，才算完成，" 按照你觉得最好的逻辑、最好的节奏组合在一起，观众在看的时候，觉得这一切就是现场水到渠成的发生 "。

于蕾是春晚的老朋友了。

2011 年 5 月，32 岁的她接到任务，协助时任中央电视台综艺频道总监助理的哈文策划召开一系列 " 春晚座谈会 "，参加座谈的有工人、农民、学者、大学生 ……

7 场座谈会留下了 10 万字的会议纪要，最终由于蕾浓缩成 8000 字的建议汇总，作为当时春晚的一份创新指南。

那年 6 月下旬，哈文被正式任命为 2012 年央视春晚的总导演，于蕾成为哈文团队中最早被确定加盟春晚的人。自此，她连续担任了 4 年央视春晚的总撰稿，对春晚的定位、气质、节奏等逐渐熟悉。

2015 年于蕾还担任了央视春晚的总设计，一支吐槽春晚的网络配音队伍刚好进入当年《我要上春晚》的总决赛，还出现在春晚直播前的一档专题节目里。

于蕾表示很 " 生气 "：" 你们吐槽春晚，你们还吐槽得那么好！" 镜头前的她大笑着说：" 我们心理很强大，我们相信春晚其实不怕吐槽的。我们欢迎大家更精彩地吐槽春晚，我觉得那是大家对春晚的关注，是对春晚的爱。"

目标：吸引年轻人

于蕾看重年轻人在春晚这场演绎中的参与。她知道，央视从不缺老年观众，" 叔叔阿姨、爷爷奶奶们一直喜欢我们，每次都拉着我们的手说，你们做什么我们都看 "。

但文化需要传承，她做《国家宝藏》的时候，就找到了 B 站，这个传说中 " 最火的青年潮文化社区 "，目标明确：想知道年轻的孩子们在想什么，通过我们的节目和孩子们做第一手的互动。

对方有几分吃惊：你很勇敢，主流平台的节目一般不太 " 敢 " 往我们这放，年轻人没有什么忌讳，什么都敢说，如果他们不喜欢，会毫无顾忌地批评，你有这个心理准备吗？

于蕾说，我们有信心。

后来的故事我们都知道了，《国家宝藏》第一季在 B 站收获了 9.8 的高分、近 3000 万播放量，弹幕几乎帧帧刷屏。

" 这个事儿的根基，在于国宝挖掘不尽的价值。真正吸引年轻人的并不是‘傻白甜’的方法，而是有质感、有内涵的东西。" 于蕾在接受《环球人物》记者采访时说。

于蕾干脆开通了 B 站账号，后来经常有人 @她：你要看看这个，她就点开看。如今，她对部分互联网社群的语言体系运用得驾轻就熟，她会在每次节目播出后说：" 等弹幕养肥，我就扒在上面看大家给我的那些评点。"

如此中国

现在，这些涓滴过往聚合到春晚的平台上，新的元素和独特的印记开始呈现。

去年年底，2023 年央视春晚吉祥物 " 兔圆圆 " 发布，这是春晚 40 年来首个通过互联网大数据分析完成初始原创的吉祥物 IP，集纳了大量受众的喜爱元素，并且经过扎实的大数据调研画像。

总设计师陈湘波说，整个设计就是建立在以满足人们审美需求为最大公约数的基础上的。

" 兔圆圆 " 的 4 颗门牙，取自 " 安徽模鼠兔 " 化石生态复原形象的典型特征。它生存在距今 6200 万年前，是迄今发现的世界最早的兔形动物，由中国科学院古脊椎动物与古人类研究所的李传夔先生发现并命名。这体现的是中国科学家的研究成就。

·2023 年春晚的吉祥物形象 " 兔圆圆 "。

今年春晚舞美设计 " 满庭芳 " 的理念，取意自中国古典文学词牌名。由四瓣花结构演化重构而成的演播厅顶部艺术装置，创意取材自距今 6000 年至 4800 年前的庙底沟彩陶标志性的 " 花瓣纹 "。考古学家苏秉琦曾提出，花卉图案彩陶，可能就是华族（即华夏民族）得名的由来。

·2023 年春晚的演播厅顶部艺术装置由四瓣花结构演化重构而成。

这就能很好地解释，同过往 40 年春晚的导演们一样，于蕾是被时代选中的。" 今年春晚要在中华优秀传统文化的舞台呈现上发力，倾向于有当代媒介经验的导演。" 中国艺术研究院副研究员孙佳山告诉《环球人物》记者。

时间回到 5 年前，于蕾正忙于《国家宝藏》第二季的工作，她常常提醒自己，永远不要忘了最开始出发的那个目的：做一个 " 自知 " 的节目。

" 我们小时候，电视上最常说的一句话是，‘各行各业要赶超世界先进水平’，表扬大家的方式就是‘已经达到了世界先进水平’。积弱了那么多年，我们要猛劲儿地追赶，到这个时间点，好像我们都撵上了一些，在很多领域好像已经可以跟世界对话。这时，似乎就更需要你来看一看，我们是谁。"

那时的于蕾说，她希望把这个节目捧到大家面前的时候，大家会发现，" 原来我是需要这种文化节目的，我想知道我们中国人为什么是这样，我们为什么以现在这种生活方式存在 "。

或许再过 40 年，人们回忆 2023 年的春晚时，会记得自己小时候看到过几只自己喜爱的小动物，它们的本名挺不好记的，但它们代表着古老中国的故事。

一个新民俗

春晚诞生之初，人们曾怀着极大的好奇与热情，注视着这个尚在蹒跚学步的婴孩，为它的活泼、时髦，为它那广阔宏远的世界而深深着迷。

如今，当春晚步入 40 岁，那些未曾经历过电视媒体初创时代的年轻人，又对它抱之以怎样的目光？

在微博、豆瓣、B 站以及自媒体上，春晚这颗石子所激起的涟漪，是任何一档综艺节目都无法比拟的。26 岁的广东姑娘小池已经连续几年围观豆瓣上的 " 春晚吐槽楼 "。

每年除夕，春晚一开播，就会有很多人开帖，实时讨论节目，感兴趣的人跟帖互动。" 前排售卖瓜子 "" 前排领取砂糖橘，一人一个，分完即止 "，大家模拟着线下聚会的空间环境，你一言我一语，" 楼 " 越盖越高。" 一般一个帖子，‘糊’组都能有几百楼，大组动辄上千楼。你要是不看春晚，这一晚上玩手机都不懂大家在聊什么梗。"

" 新一代观众对春晚的反馈，是基于他们的媒介使用经验和成长过程中的文化经验的。所以吐槽或二次创作并不等同于解构和颠覆。" 孙佳山认为，这恰恰说明，" 人家还在乎你，年轻人真把春晚当回事的。"

北京师范大学社会学院讲师贺少雅对《环球人物》记者讲起一名同事去北欧访学的经历——没想到，受当地华人的影响，部分本地人竟也加入到春节的庆祝活动中。

" 这就是中国年文化的魅力，也体现着传统民俗当代传承的新动向。" 贺少雅说。在国内亦是如此，春晚就是这 40 年最生动的 " 新动向 "。媒介传播的温情陪伴、雅俗共赏的 " 文化大餐 "、跨越时空的中华团圆，春晚所萌生出的新的仪式感，正在融入人们日用而不知的年节礼俗生活。

" 我们每个人都是年俗的传承者。谁会离得开当代人共同的年俗呢？"

总监制： 吕 鸿

监 制： 张建魁

主 编： 许陈静

编 审： 苏 睿

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