木桐再发新酒标：系列化营销模式威力巨大

蓝裕文化酒庄规划设计院几乎每年都会写一写木桶的年份系列酒标，这不，木桶最新一个2020年酒标已经于2022年的最后一个月的第一天发布了。也许是时间太久，中途介入，小编很多时候都不记得这个酒庄的名字，以至于每次提及她的时候都得上网查证一番，最终骂自己这破记性。

一、木桐最新一期2020年酒标

2022年12月1日木桐酒庄发布了2020年份艺术酒标：月光下的梦幻颂歌，名庄与名画再次强强联合。自1945年起，木桐酒庄每年都会邀请一位当代艺术大师，用其原创作品为木桐绘制酒标。

2020年木桐酒庄红葡萄酒的艺术酒标由英国画家彼得·多伊格创作。

在此次为木桐设计的酒标中，他将塞尚和梵高的印象派画风与个人对一款诞生于夜间的伟大葡萄酒的具体遐想结合起来。通过吉他演奏歌曲这一行为，来表达果实丰收、新生命诞生的那份喜悦。

据彼得·多伊格介绍，这幅作品展现了葡萄酒酿造的幕后一角，这是对劳动者的颂歌，对葡萄酒酿造各个阶段直至灌瓶的所有参与者的颂歌。这是一个诗意的时刻，人们怡然自得、从容不迫。这既不是真正意义上的白天，也不是完全意义上的黑夜，而是介于两者之间，介于清醒与安眠之间。

不过这个酒标倒是让人想起新疆的冬不拉，那里也是葡萄酒的盛产地，确实让人遐想连篇啊。

独特的酒标设计可迅速吸引消费者眼球，给大众留下深刻印象，酒标也成为品牌宣传的重要方面。几十年间，木桐与名家名画的合作也一步步地加深了大众对其葡萄酒高品质的印象。如此成功之下，难免有人要学习这背后的核心，推出自己的系列创意营销。

二、轩尼诗的大师酒瓶

轩尼诗干邑拥有两百多年的历史，定位高端，却总是屈居第二，次于人头马旗下的路易十三。轩尼诗或许也是有感于木桐的系列酒标营销创意，开启了自己的酒瓶营销之路。

初略探索，蓝裕文化认为以下几款酒可以作为这个系列的几个里程。

2007年，轩尼诗家族第六代传人Kilian Hennessy百年寿辰纪念酒款被命名而Beauté du Siécle，限量100支。对于以惊人的原酒储量而闻名的轩尼诗来说，用于调配这支酒的原酒数量之大，年龄之老自然不必多说，而在包装上，法国艺术家Jean-Michel Othoniel也是不负所托，他领衔诸多一流工匠制作了一个精美酒匣，成功把这支酒打造成了艺术品。

2017年酩悦轩尼诗集团入驻天猫时，将一支Beauté du Siécle在天猫上拍卖，起拍价150万元人民币！而且最后还成交了！

2016 年，轩尼诗第七代酒窖总管 Yann Fillioux 卸任，他的外甥 Renaud Fillioux de Girond成为第八代酒窖总管。Yann Fillioux专门调配了这款Hennessy 8，由8款原酒调和而成，全球限量 250 瓶。盛装这支酒的巴卡拉水晶瓶由艺术家Arik Lévy操刀设计，酒瓶由八个环组成，代表着轩尼诗八代酒窖总管的传承，木质酒盒则由25层橡木堆栈而成，呼应着轩尼诗250年的悠久历史。

2021年，普利茨克奖获奖建筑师弗兰克-盖里（Frank Gehry）为纪念酒类品牌轩尼诗（Hennessy）的X.O干邑（X.O cognac）150周年设计了一款限量版酒瓶，他希望这瓶酒不同于“人们以前见过的任何东西”。

手工制作的外包装，包裹着轩尼诗X.O瓶的独特形状，它是由24开的浸金青铜锻造而成，以唤起人们对喝白兰地酒的感觉和对酒的制作过程的想象。

弗兰克-盖里对记者说：“我想用一个手工制作的瓶子来体现轩尼诗X.O手工制作的品质——一个手感好、光线捕捉漂亮的瓶子，一个能表达帮助制作白兰地的工匠的手感的瓶子。”

关于瓶子起皱的形状，盖里是看了法国西部科格纳克镇的轩尼诗酒厂旁边的查伦特河 （Charente River）的水。他希望这种形式能让人想起在河里反射的光，创造白兰地的工艺和饮料的历史。

2022年7月，李伯斯金为轩尼诗设计了一款新的酒瓶。

酒瓶的设计灵感，来自轩尼诗李察久负盛名的徽章与代表品牌未来的象征符号。在致敬历史的同时，将其加以升华。李伯斯金很少采取折衷的办法，他心怀雄心壮志，敢于冒险，探索与设计主题相关的传奇故事，始终致力于阐明他的设计过程，并揭示相关领域所隐藏的奥秘。“深入研究轩尼诗李察的世界为我带来神奇的体验：品尝轩尼诗系列中丰富多样的干邑，参观酒窖，沉浸在世家悠久传统之中。而借助空间和时间来反思干邑品饮仪式，则是一种独特而令人愉悦的体验。”他透露道。

以此来看，轩尼诗的大师设计酒瓶营销已经走过了十来个年头，也已经颇具延续性，值得学习。

三、中国白酒的生肖酒

中国白酒对于酒标的设计也是不断推陈出新，茅台集团花天价买下徐悲鸿的十二生肖图，转而变成了自己的12生肖白酒酒标，这无疑是不错的创意，也是一笔很划算的买卖。

当然，我们在酒瓶上也是下足了功夫，比如古井贡的十二生肖酒。

还有蓝裕文化酒庄规划设计院合作的张裕集团推出的十二生肖酒塞。

当然，还有十二生肖酒杯。

蓝裕文化酒庄规划设计院认为，这种系列营销适合周期性产品，并且每一次都要玩出新花样。木桐酒标和轩尼诗酒瓶显然更具个性化，而白酒的十二生肖则首尾相连，而且容易一次推出，抄的热度不够，所以生肖酒市场并不大。但整体说来，蓝裕文化认为这类营销方式颇具特色，值得深入研究，开发类似的系列套路，应当颇有助益。

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