喜鹊、芍药、星空银河，用七夕礼盒解锁“新中式浪漫”

临近七夕节，美妆市场上演新一轮争夺战，美妆品牌“有备而来”，忙着推出各种七夕礼盒。

京东数据显示，美妆护肤、礼品（主要指奢侈品）、珠宝首饰是历年七夕节销售增长前三的品类。美妆护肤品类在去年七夕节的销售金额超过情人节及5·20“网络情人节”，排名第一。新京报贝壳财经记者在多个电商平台发现，今年有近20个国内外美妆品牌精心设计了限定套盒，角逐七夕礼品市场。

设计呈现“东方人的浪漫”，国际大牌深入研究中国文化

整体来看，七夕节美妆礼盒覆盖护肤、彩妆和香水等多个品类，多为浪漫唯美风格。其中，雅诗兰黛和兰蔻各推出3个礼盒，YSL圣罗兰共上线4个礼盒，每个都有独立命名，以唇妆产品小金条1966红革典藏版、香氛产品Libre自由之水打造的七夕限定礼盒，名为“爱与自由”。

图/阿玛尼京东自营官方旗舰店截图

除了品类齐全，“高颜值”是今年美妆礼盒的共同点之一。新京报贝壳财经记者在小红书上搜索“七夕彩妆礼盒”发现，兰蔻星河限定系列、阿玛尼七夕限定礼盒、完美日记七夕织爱限定礼盒的种草笔记下，有消费者表示“包装好精致”“太好看了，要送给女朋友”“设计绝了，真的是东方人独有的浪漫”。从网友反馈中不难发现，与往年相比，今年七夕节的美妆礼盒在包装设计和主题传播上都有创新，融入了更多的中国文化和审美。

例如，SK-II七夕限定神仙水礼盒，以喜鹊为灵感，契合七夕爱情传说，诠释“历尽千帆，爱你如初”的主题；兰蔻七夕限定礼盒在设计上加入了传统的星空银河元素，寓意永垂不朽的爱意；阿玛尼礼盒则以《诗经》中的“采兰赠芍”为灵感，以芍药传递思念之情。

从此前直白的示爱转变为含蓄表达，国际大牌开始更深入地研究中国文化，形成与消费者的“双向奔赴”。而在这方面，本土品牌显得更加得心应手。

本土品牌更有文化优势，细节之处实现共情

图/完美日记京东自营旗舰店截图

据《2022 Z世代消费指数报告》显示，95后消费者更追求节日的仪式感。本土美妆品牌在产品开发和营销上更有文化优势，在细节之处实现共情。此外，也有品牌选择跨界联名来加分。完美日记“织爱”系列限定礼盒便与中国邮政联名，信封造型的礼盒内含有立体爱心贺卡和DIY贴纸，可手写祝福，扫描二维码还能语音留言，加上限量邮政周边，让表白更有文艺气息。

图/花西子京东自营旗舰店截图

花西子则与新锐珠宝设计师Susan Fang跨界联名推出了“同心锁”七夕告白礼盒，该品牌热销的东方佳人妆奁全妆礼盒，复刻江南传统工艺，表达“一生一世”的东方浪漫，也加入了七夕档之中。

这个七夕节，是向爱人表达情意的良机，也是摆在美妆品牌眼前的重要契机。

新京报贝壳财经记者 于梦儿

编辑 李铮

校对 陈荻雁