让 4000 员工回家“造娃”！中国最会作秀老板，为何被群嘲？

中青宝老板强制员工五一加班，叫嚣着 " 不服的，马上炒掉 "，甚至想 " 打爆所有人 "。结果，他被扫地出门了。

另一位老板因一则通知，被 1000 万网友吵上了热搜。

起因是，天地壹号 520 当天带薪休假，老板请员工 " 谈情，说爱，造娃 "。

紧接着，又来了一句荡气回肠的劝生口号：" 你不婚，家族香火谁来接！我不生，民族复兴谁来撑！"

这个搞事情的老板就是，陈生。

陈生，一个神奇的男人，自带热搜体质。

他和陆步轩组成了 " 北大屠夫 "CP 卖猪肉，被群嘲。

陈生还花了 2 亿，建了 258 套别墅送给老乡，反被骂。

只不过，热闹背后，他靠着卖水和卖肉，挣得百亿身价。

前两天，陈生刚祭出放假通知单，直接被网友封为 " 神仙老板 "。

不过，也有网友质疑：" 放天假省出几千万广告费！"

这一次，陈生只是单纯做个秀，还是实力宠员工？刀哥给大家扒一扒他的 " 真面目 "。

营销大师：

碰瓷可口可乐，还让 270 斤土猪走秀

在很长一段时间里，陈生和陆步轩因为卖肉，被称作 " 北大屠夫 "。

在 2013 年的北大演讲中，陆步轩说自己给北大抹黑、丢脸了。

陆步轩给自己的定位是知识分子，为了生活，被逼成了 " 猪肉佬 "。

陈生则自封为北大丑角，他说演员不仅有漂亮的，还有赵本山、潘长江那种长得不好看的。

实际上，陈生不仅不是丑角，反而是一位营销大师。

1、为卖肉，270 多斤大土猪当街走秀

陈生在卖鸡时，遇到禽流感，几十万只鸡都死了。

2006 年，陈生逛农贸市场发现，猪肉没有品牌，于是做起了中高端的壹号土猪。

他是如何干过市场内千千万精明的小商贩的？

陈生带着电磁炉和铁锅，跑了大半个中国，吃了不下千头猪，最终确定了猪的品种。

为了推广土猪，陈生让员工牵着一头戴大红花、浑身黑亮、重达 270 多斤的大土猪 " 游街 "。

别人卖肉只是在卖肉，陈生还卖服务，顺带教别人做菜。

壹号土猪最初打的是 " 好吃 " 的旗号。

因为味觉适应，任何东西吃了 3 个月后，感觉和刚开始都不一样。

所以，壹号土猪改变了营销策略，从 " 好吃 " 转变为 " 健康和安全 "。

知乎上有个热门话题：北大学生卖猪肉和中学生卖猪肉差距在哪里？

有个高赞回答是，两者的差距就在眼界和学识，这也让陈生卖猪肉卖出了北大水准。

2、蹭热度高手，碰瓷可口可乐

深汕高速公路东港收费站，矗立了一个大大的广告牌，写着：欢迎可乐跟随我们做醋饮料。

落款正是天地壹号。

起因是，可口可乐旗下的美汁源悄咪咪上线了一款苹果醋饮料。

与天地壹号高调的战斗宣言不同，可口可乐异常低调。

可口可乐虽然在深圳搞了场发布会，但产品最初只在广东个别区域上线，而线上平台几乎都查无此醋。

每座城市都有自己的专属饮料，北京的北冰洋、西安的冰峰。

而在广东，天地壹号的苹果醋才是 YYDS。

1997 年，一种陈醋勾兑雪碧的饮品席卷广东，陈生嗅到商机，自己研发一款苹果醋，于是 " 天地壹号 " 诞生了。

25 年间，天地壹号藏在主流饮料背后，独揽 40% 的市场份额。

做了大哥好多年，陈生俨然一副 " 独孤求败 " 的架势，" 从没怕过！我终于不孤独了 "。

这个正面刚的广告牌，被百万网友调侃为年度最心机广告。

天地壹号甚至造了个 520 吃醋节。

去年 520 时，天地壹号整了不少花活，大手笔包下广州塔，无人机表演，又推出了数字罐。

神仙老板：

放假造娃，我的员工我来宠！

翻开陈生的创业史，完全是一部逆袭爽文大男主。

最初的陈生只是湛江的一个农村娃，靠乡亲资助才完成了北大学业。

他硬生生的把一手烂牌打成了王炸。

2018 年，陈生花了 2 亿，一口气在官湖村建了 258 套别墅。

他请村民到养猪基地 " 上班 "，按劳动力每户分配 500 至 1000 头猪，按标准出栏统一收购，每户年纯收入最高 10 万元。

陈生带领村民 " 共同致富 "，甚至有村民开上了路虎车。

他不仅卖肉卖出了北大水准，宠员工也宠出了新高度。

在 520 到来之际，面对质疑，陈生坦然回应：我的员工我来宠！

天地壹号 5 年以上工龄员工占比近三成，以后每年的 520，员工都会带薪放假。

除了放假传统，陈生真正留住老员工的，还有较高的工资。

2008 年，陈生以年薪 10 万的收入，招聘研究生卖猪肉，这薪资要比市价高出一倍多。

结果呢？1500 名研究生争抢 30 席 " 猪肉佬 "，激烈程度不亚于报考公务员。这些高才生来自中科院研究生院、中大、华师等名校。

令人无奈的是，最早一批卖猪肉的研究生，被家长 " 活生生 " 拉回家了。

别瞧不起卖肉，这是个技术活。

比方说，好刀手决定了一个店铺的盈利状况，他们分割一头猪，会比一般刀手多赚 300－500 元。

陈生想到了另外一招，创立 " 屠夫学校 "，自己培养团队。

他请来陆步轩给屠夫学校编教材，半年时间编了 10 万字。

除了学习如何 " 解猪 "，学员还要学市场操作流程、超市管理制度、猪肉营养烹饪等系列课程。

最重要的是，这些都能白嫖，不仅能学技能，还能包 " 分配 "。

从 " 屠夫学校 " 毕业的仔，既能开肉档，还能做管理岗。

这样的神仙学校，请给刀哥来一打。

到了 2018 年，有 5000 多名 " 屠夫 " 顺利毕业。

陈生到底是为了什么？

神仙老板的另一面，是无奈。

2 年间，天地壹号员工减少 2000 人，缩水 1/3。数据显示，天地壹号的员工数量从 6446 人缩减至 4137 人。

其中销售和生产人员裁员最为严重。

一边是 520 带薪放假，一边是疯狂裁员，陈生到底是为了什么？

陈生炒作是被逼的。

25 年间，天地壹号始于广东，却走不出两广地区。

" 北拓计划 " 缓慢，直到 2020 年底，其他省市的市场依然亏损，毕竟不是所有人都爱喝苹果醋。

他相继推出的百草壹号、冲锋壹号等新品，因销量惨淡而停产。从 2017 年开始，不少新品直接合并为财报上的 " 其他 " 一栏。

新品折戟沉沙，那就转而在果汁上下功夫。

天地壹号以 35 亿真金白银，欲与汇源果汁成立合资公司，但汇源没等来它的白衣骑士。几个月后，合作计划夭折。

折腾了这么多年，天地壹号的吸金扛把子依然只有苹果醋，占 95.6%。

天地壹号上市之路同样一波三折。

先是因苹果醋被爆质量问题而终止上市，无奈下转投新三板。两个月前，天地壹号第三次冲击 A 股。

出师不利，陈生再次使用杀手锏，炒作。

长沙自助餐厅的老板，因为天地壹号苹果醋太解腻，担心顾客喝了后会 " 吃垮 " 自家餐厅，所以婉拒了合作。

天地壹号自然不会放过这次机会。它反其道而行，" 为解腻而道歉 "，打了一波广告，高峰期有 7 亿人围观。

" 让世界酸一酸 " 的广告也曾登陆纽约时代广场。

但是，热度和情怀拉不住下滑的业绩。

2021 年，天地壹号的营收仅 18.17 亿，连续两年少了 9 亿。

从北大屠夫，营销大师，再到神仙老板，这些年，陈生身上的标签越积越多，也让他成为热搜上的男人。

陈生曾说，" 产品留给别人去做，我的工作 95% 都是在做营销。"

但现在，炒作之后，出圈越来越难了。

鸿星尔克在野性消费过后，其热门关键词是 " 设计 "" 设计师 "，用户最看重的还是产品本身。

陈生有一个目标是天地壹号能成为百年企业，他总结了 2 个点：好产品；配套制度和企业文化。

天地壹号想要成为百年企业，还有很长一段路要走。

结语：

这两年，靠营销翻车的品牌不在少数。

妇炎洁因低俗营销承包了 3 日热搜，其广告语出现了 " 太黑太难闻 "" 洗出少女粉 " 等令人不适的内容。

甚至连累了背后的仁和药业。

中国妇女报直接下场评论，怒斥妇炎洁 " 赚女性的钱，还不尊重女性 "。

舆论压力下，妇炎洁下架该款产品。

就在不久前，同样 " 赚女人钱 " 的宝洁也因广告 " 辱女 " 翻车。

回到天地壹号上，陈生化身计生办主任，让员工 520 带薪放假，固然是好事。

但其利用公共资源，做生育营销也引来了质疑。

@The End

本篇作者|星辰|内容运营|孟孟

主理人|云瑶|主编|张一弛