“黑人牙膏”改名“好来”，你还认识吗？

“黑人牙膏”进行改名，中国的又一个老品牌快没了？

12月14日，黑人牙膏母公司好来集团在微博、微信等互联网平台上正式宣布将“黑人牙膏”改名为“好来”，官微解释品牌寓意为“美好因笑容而来”。官方称，集团的“品牌焕新计划”也将同步启动。未来，好来集团将全面升级品牌定位，引领口腔护理往全方位多层次的方向发展。

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存在88年的“黑人牙膏”消失！明年将启用新的名字和新LOGO

黑人牙膏微信公众号12月14日消息：换上品牌新标识“DARLIE好来”的全线口腔护理产品将于2022年3月左右开始陆续上市。这意味着未来将看不到“黑人牙膏”这四个字了，存在88年的“黑人牙膏”就此消失！

值得关注的是，此次名称变更依然会维持原来的绅士图形商标和绿色色调不变，以方便消费者识别和选购好来产品。

图片来源：黑人牙膏官方微信号

新启用的“好来”品牌字体分为简体中文和繁体中文两个版本，以应对中国大陆和中国港澳台市场。中文字体采用了拟人化设计，将象征微笑的弧线元素加入到笔画中来，增强了“美好因笑容而来”的品牌理念。

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中文的部分笔画增加了弧线造型，出现了微笑的表情，包括笑眯眯的眼睛和上扬的嘴角。全新设计的英文字标“DARLIE”将A字母的横线变成了一道弧线，与中文字体相呼应。

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此外，白色的星星符号也被突出展示，这些图案在原先的LOGO中就已经存在，在此次升级中同样保留了下来。根据官方的说法，闪耀的星星寓意了笑容可以点亮每个人的生活，让美好因笑容而来。当然可以理解为使用好来牙膏，让你的牙齿白的闪亮。

好来化工表示，“DARLIE 好来”取代“黑人”是企业使命、品牌理念和品牌发展策略三方面的结合。新名称“好来”传递了“美好因笑容而来”的理念。未来，“好来”品牌除了牙膏牙刷等产品外，也会扩及更多口腔护理的相关商品，为亚洲消费者带来优质的全方位口腔护理产品。

人们耳熟能详的“黑人牙膏”改名，引起了网友的热烈讨论。

01 黑人牙膏要改名了，我才知道这是个中国品牌

据了解，黑人牙膏是一个土生土长的中国著名品牌。是20世纪30年代宁波商人严柏林、严中立两兄弟在上海创立的品牌。1985年，高露洁因为在东南亚市场竞争不过黑人牙膏，于是主动以5000万美元价格收购好来化工50%的股份，由此黑人牙膏也成为高露洁旗下口腔护理品牌。

黑人牙膏，随后分别在中国香港、中国台湾设立生产基地，销售网随之拓展至东南亚等海外。该品牌的英文名起初叫“黑人”，后来更名为“达利”，但中文名称一直是“黑人牙膏”，并且从1933年沿用至今。

据悉，这款牙膏当初之所以取名为“黑人”，一是因为在当时人们的普遍认知中，黑人面黑齿白，而且据说最初的广告中还曾提到黑人牙膏配方中含有非洲某种树木上的洁齿药物，是非洲黑人牙齿特别白的原因。

02 改就改吧，以后我们要好好保护本土品牌

原本是地道的中国品牌，硬是被美国企业收购了股份，变成人家旗下品牌，想想也真的很可惜。要知道，如果是竞争不过人家也就算了，恰恰是，人家竞争不过我们，才花钱来买你的品牌的，原来是本土品牌，被人家收购多憋屈啊！

同时，保护好品牌，做好品牌培育工作，不要轻易被外资吞并。对自己的品牌，还是要保护。不仅要保护，还要做好。既不要像黑人牙膏这样，也不要像汇源果汁那样，真正把自己的品牌做强做优做久，成为真正的国际知名品牌。

为什么要改名？黑人牙膏改名不是偶然

至于改名的原因，官方解释是：为了更好地满足全球消费者对口腔护理产品日益细致多样化的需求，开启一个迎合时代趋势的品牌发展新纪元。

其实，关于黑人牙膏改名的原因网上还有一种说法是：因为弗洛伊德事件。

美国在去年5月底发生了弗洛伊德事件：美国一非裔男子因被白人警察暴力执法而死的事件发生后，在全球引发反对种族歧视的风暴。刹那间，黑人内心的那种憋屈再加上疫情的影响，瞬间就全部爆发。“BLACK LIVES MATTER”（黑人的命也是命）的游行示威活动开始愈演愈烈。数不清的奴隶主雕塑被毁掉，就连发现美洲新大陆的“哥伦布”雕塑也是他们的目标之一。

一名美国网友在Twitter上表示：是时候取消这种带有歧视的品牌了！图片附的就是中文版的黑人牙膏。在此Twitter发出之后，很多美国网友出现应援，由此一场对高露洁施压的活动也就开始了。

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城门失火，殃及池鱼。高露洁集团那时就宣布将重新评估中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”系列产品中的“刻板种族形象”问题。被叫了80多年的黑人牙膏“躺枪”，于是乎，改名一事也就被提上了议程。

更名会对品牌带来重大打击吗？

据全球市场信息数据库欧睿国际的数据，黑人牙膏在多个国家和地区均占据市场前列，在中国大陆占据了17%的份额，中国台湾45%，新加坡21%，马来西亚28%。若黑人牙膏更名，品牌知名度无疑会大受影响。

中国快消行业知名分析师表示：“黑人牙膏如果要改名的话，对于品牌来说绝对是一个重大打击。因为黑人牙膏在中国消费者品牌记忆里根深蒂固，一旦改名有从头再来的味道”。

其实，当年高露洁将黑人牙膏经过品牌改良之后，在英文名和logo上，已经没有任何歧视意义。唯一纠结的，就是中文名仍然叫“黑人牙膏”。

据第三方机构数据显示，目前我国的牙膏品牌前十名分别为云南白药、黑人牙膏、高露洁、佳洁士、中华、舒适达、狮王、欧乐B、舒客和皓乐齿。其中，黑人牙膏排名仅次于云南白药，市场份额为17%。如果黑人牙膏因为改名，造成市场份额剧烈变动，那么品牌又将如何面对呢？

最后给大家讲个冷知识：黑人牙膏是中国的，中华牙膏是外国的。

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本文来自微信公众号“品牌几何”（ID：brand-vista），作者：火火，36氪经授权发布。