Spotify学习TikTok，在线音乐平台为何“不务正业”？

继不久前，音乐流媒体平台Spotify在推出诸多用户期盼已久的实时歌词功能后，近日有消息显示，Spotify已开始内测其短视频功能“Discover”，也成为了继Instagram、YouTube、Snapchat之后，又一个大步迈向短视频赛道的平台。

据目前曝光的信息显示，用户在这一栏目中可以像在抖音/TikTok中观看竖屏短视频一样，实现无限上下滑动并观看音乐MV或相关视频内容，同时还可以在视频下方看到歌曲名并点击“喜爱”按钮。据使用过的用户指出，“‘Discover’功能基本类似于TikTok中垂直滑动的音乐短视频（可能使用了Spotify的Canvas格式）”。

事实上，Canvas是Spotify在2019年为创作者引入的一种全新交互模式，通过这一功能可以在音乐播放过程中创建循环视觉效果。Spotify方面曾表示，“在曲目或专辑中添加独特的Canvas可以帮助吸引更多听众”。而这一功能也类似于QQ音乐此前推出的播放页“音乐影片”，都是旨在增强听歌过程中的交互体验。

从增加播放页面的视觉效果，到上线实时歌词、测试短视频功能，Spotify对于平台中视觉内容体验的尝试可谓是极为频繁。除了如其所指出的是“为更为广泛的用户体验铺平道路”外，显然在很大程度上也与TikTok在音乐流媒体行业的强势表现有关。

据Sensor Tower日前发布的相关报告显示，迄今为止TikTok在全球App Store和Google Play的累计安装量已经达到33亿（包括中国App Store中抖音的安装量），并且截至2021年第三季度，TikTok再次成为全球下载量最高的应用，接近1.9亿，目前已连续第五个季度位居榜首。但在同一时期，Spotify的全球下载量则为5000万。

在TikTok发布的报告《Year on TikTok: Music 2020》中则标明，2020年TikTok中有176首歌曲的视频播放量超过了10亿次，并且在该平台走红的90余首歌曲均跻身美国Billboard Top 100。正如摇滚音乐人Baby Storme所说，“在TikTok无论有多少粉丝，你都有可能因为一条视频一炮而红”。

与TikTok类似的抖音在国内市场的情况也同样如此，以网易云音乐在2020年首发的《漠河舞厅》为例，根据抖音方面公布的相关数据显示，在截至2021年11月30日的一个月中，“漠河舞厅”的抖音搜索指数环比增长413.30%。在同一时间，马蜂窝站内“漠河旅游攻略”的搜索热度也上涨了166%、“漠河舞厅”的搜索热度上升430％，而网易云音乐、QQ音乐的一众排名中，《漠河舞厅》也居高位。这无疑也印证了一位音乐制作人的观点，“抖音的流量吸引着音乐人借助其将作品首发。”

一直以来，TikTok/抖音中的短视频内容本就与音乐密不可分，其中TikTok前身Musical.ly的主要功能，就是发布15秒的对嘴型音乐短视频，并提供了多种特效和剪辑工具，早在2017年就吸引了大量音乐人、流行歌手，以及创作者的入驻，并迅速在美国青少年用户中流行。

以如今TikTok和抖音两者的用户基数和渗透率来说，相关内容得以实现病毒式传播毫无疑问是显而易见的事情，而从字节跳动在全球音乐流媒体行业的布局来看，其意图显然也不仅仅只是将其作为宣发工具。

此前在2020年3月，字节跳动就在印度与印尼市场上线了音乐流媒体平台Resso。并且在今年早些时候曾有传言称，其正研发一款音乐流媒体产品，产品名或为“飞乐”，并将由抖音团队负责，该项目内部代号为“luna”。

而除了推出独立的音乐流媒体产品外，抖音也已在2020年6月正式宣布“抖音音乐”品牌化，并且在今年3月，字节跳动已成立音乐事业部，此后在抖音平台上线音乐播放器后，今年7月也将其升级为P1优先级业务，11月与原创音乐唱片公司摩登天空达成合作，解决了部分版权方面的问题。此外，字节跳动还推出了音乐代理分发平台“银河方舟”，通过对音乐人授权作品进行代理分发，并收取分成的方式进行商业化。

从目前来看，字节跳动在音乐赛道已组建了团队、上线了播放器、完成了版权采买和分发方面的布局，并向原创音乐人资源进行渗透，开始深入到这一产业各个环节。

在这样的情况下，国内其他主流音乐流媒体平台显然不可能毫无举动。事实上，网易云音乐早在2017年就率先上线了短视频功能，随后还将其升级为“Mlog”，使得用户可以借助图片和视频来记录音乐生活，目前更是提供了云村广场等短视频内容的入口，并且围绕音乐还衍生出了诸多社交娱乐服务，例如LOOK直播、歌房等。而腾讯音乐娱乐集团同样也将目光更多地放在了社交娱乐业务上，也提供从长音频、K歌、音乐直播，以及视频等多种业态。

根据官方日前公布的财报显示，在今年前三个季度，网易云音乐的社交娱乐及其他业务收入为26.7亿，甚至超过了在线音乐业务24.4亿的收入，而此前在2018年，在线音乐业务的收入占比还曾高达90%。在腾讯音乐娱乐集团今年第三季度78.1亿元的营收中，其中社交娱乐业务的收入则达到了49.2亿元。

由此可见，无论是国内市场的在线音乐APP，还是海外的音乐流媒体平台，随着用户需求的多样化，使得其已经不仅仅只专注于听歌这一业务，社交娱乐服务的重要性也已经在逐步提升。其中，Spotify选择在其音乐流媒体服务上加码更多的视觉体验，以及提升用户的交互体验感，而网易云音乐、腾讯音乐娱乐集团则围绕音乐产品拓展出了在线K歌、音频直播等业态。

在抖音与TikTok改变了现阶段音乐传播方式的情况下，也为曾“专职”音乐内容的国内外在线音乐平台带来了不小的危机感，但正如网易CEO丁磊所言，“短期内，的确看到短视频和视频直播会分散用户一些时间，也会影响到游戏行业，造成关注力的分散。但音乐和视频最大的不一样的地方，是优质音乐内容会让人有很强烈共鸣和沉浸感，视频看过一遍之后很少会再去看第二遍，甚至在一段时间里，某些旋律会一直盘旋在脑海之中。”

因此在后版权时代，只有满足了更为多样化的用户需求，提供更好的用户体验和内容，无疑才能牢牢把握住用户的时间，而这也或将会成为短视频平台与在线音乐平台下一阶段的突破点。

本文来自微信公众号“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。