沛纳海销量领跑历峰集团！靠的竟然是女款？

在传统印象中，沛纳海一直是非常硬派的奢华运动腕表品牌。曾经意大利海军御用腕表的身份，成为了其品牌重要的营销标签，也是品牌方和表友们津津乐道的事情。有人说，沛纳海就应该买44毫米以上的表款，基础的钢款、基础的功能就可以了。凭借独特的外观设计，让其成为了一个时代的神话。

最近，我们团队发现沛纳海天猫旗舰店近期的表现非常抢眼。本期话题，我们就来聊一聊沛纳海。

沛纳海销量终于不再低迷

从沛纳海天猫旗舰店2021年1-9月销售额来看，9月份销售额为181.91万元，相比8月份的45.88万元，环比增长296.5%，创造了开店以来的最好战绩。

纵观历峰集团钟表品牌在天猫平台的表现，沛纳海9月份拿下了集团单月销售额冠军。不像百年灵通过大幅度打折来促销，沛纳海能够取得突飞猛进的成绩，的确值得研究和关注。细心的朋友们或许也发现了，伯爵表9月份腕表业务又“吃了0蛋”，这个话题，我们下次再聊。

迪丽热巴代言成就全新爆款

从沛纳海天猫旗舰店9月份的销量构成来看，当月共销售了36枚腕表，其中型号为PAM01306的腕表共销售了27枚，占到了当月销量的75%，是绝对的销量主力，甚至可以说，就凭借着这么一款腕表，让沛纳海销量暴涨。

全新Piccolo Due Luna Rossa庐米诺杜尔系列腕表（PAM01306），采用了38毫米的精钢表壳，小三针加日历的设计简单素雅，表带为白色双材质Luna Rossa表带。白色的表带，白色的盘面，这样的设计看起来“很仙”。迪丽热巴纤瘦的手腕能够轻松驾驭这款腕表，沛纳海原本的粗放感，反而成了一种“小精致”。

机芯方面，采用了沛纳海品牌自产的P.900自动上链机械机芯，拥有3天动力储存。由于机芯厚度只有4.3毫米，让腕表整体更加纤薄。不过，防水深度仅为30米，作为一款女士日常佩戴的腕表，这样的防水参数也没什么问题。

写在最后

沛纳海目前隶属历峰集团，很多品牌的行为，都需要对集团当下的利益负责。在目前竞争异常激烈和内卷的钟表行业里，基于原本的产品和营销，想要有立竿见影的表现，面临的挑战自然是空前的。多年以来，沛纳海在产品设计层面的变化并不大，那种熟悉的味道，对于一些沛纳海的老表迷来说，缺乏新鲜感还是存在的。

今年以来，我们可以看到沛纳海有意识地把表径做小，并推出了更多适合亚洲消费者手腕的作品，甚至不惜把防水深度做到了30米。虽然这样的做法，会丧失一些原本工具表的属性，但对于品牌来说，却开拓了女性奢华腕表的全新市场。从目前的市场反馈来看，沛纳海做的并没有错。这就像当年的保时捷推出第一款SUV卡宴一样，即便备受争议，但能够为品牌带来丰厚的利润，最终帮助品牌度过危机，成为下一个时代的经典。正所谓，资本的世界，本就没有绝对的对错，只有利与弊。你认为呢？