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维密或将私有化?55%控制权被卖 莱斯·韦克斯纳将辞去母公司职务(组图)

2020-02-22 来源: 独角兽早知道 原文链接 评论0条

出售维密55%股权

L Brands发展沐浴护肤品牌

据悉,这项股权交易已由L Brands董事会投票通过,维密将从纽交所退出,成为Sycamore Partners控股的私有化公司。L Brands依然拥有维密45%的股权,未来L Brands将主要经营沐浴保养护肤品牌Bath&Body Works。

交易完成后,莱斯利·韦克斯纳(Leslie Wexner)将卸任L Brands首席执行官兼董事长职位,担任L Brands名誉董事长及董事会成员。Bath&Body Works首席执行官Andrew Meslow将升任L Brands集团首席执行官,并加入董事会。

莱斯利·韦克斯纳表示,将维密分离成一家私人公司,是使其恢复历史盈利和增长水平的最佳途径。他还表示:“我们相信,公司结构变化将使Bath&Body Works(年销售额约50亿美元,占L Brands公司2019年合并营业收入的绝大部分)能够继续实现强劲增长,并获得适当的市场估值。该交易还将使公司减少债务。”

L Brands预计第四季度公司可比销售额将下降2%,其中Bath&Body Works可比销售额增长10%,维密可比销售额下降10%。L Brands保持2020年1月9日公布的第四季度调整后每股收益预期,将在2月26日收盘后公布2019年全年及第四季度业绩。

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同时,L Brands仍将保留45%的维秘股份,退市后的维密公司还将包括维密旗下Pink连锁店。

维密由Leslie Wexner在1982年一手创办,在其带领下一度发展成为全球知名的内衣品牌,但在近几年因为物化女性、公司内部对女性不利性骚扰文化等引发外界强烈批评。

随着多元化女性审美观念的崛起,以及新的女性内衣品牌及商业模式在美国的崛起,维密的业绩近年来持续走低。

口碑扑街直接反应在了业绩上

从2018年开始维密业绩便开始走下坡路,发展至今,L Brands的业绩领头羊已经成为了身体护理品牌。

流媒体短视频的兴盛,传统的电视直播,早已不是年轻市场的首选,Vlog、Tik Tok这些更加新鲜有趣的媒介,分散着观众的注意力,越来越少的人愿意为一场年年相似的T台秀,静坐一个小时。

2015年开始,维密收视率暴跌30%,16年,18-49岁年龄段观众收视率仅为2.1。17年,收视率再次下降30%,总观众不足500万人。而2018年,在上海举行的维密秀,更是达到收视最低点,总观众仅为327万,除了奚梦瑶的一摔,似乎再无记忆点。

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更不容忽视地是,随着电商的兴起,像维密这种“主打线下销售,线上发展滞后”的品牌,运营成本进一步加剧,仅去年一年,维密就关闭了20家表现不佳的门店。

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然而,一年一度的维密大秀,更像是一场与提高转化率无关的耗资巨大的营销实践,在销售额持续下跌的情况下,这种加大成本的营销模式,或许难以为继。

在刚公布的本财年第三季度业绩中,L Brands净亏损扩大近6倍,从去年同期的280万美元增长至2.52亿美元。净销售额同比下跌4%至26.77亿美元,同店销售额同比下降2%。维密则连续6个季度下滑,可比销售额同期下降2%至14.12亿美元。

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现在的维密急需在营销和产品上作出变革,而砍掉维密秀可能是重要一步,投资人对这一做法仿佛很看好。

“维密需要一些时间来回到该有的位置,”Burgdoerfer说,“当前最重要的任务是提升产品品质。”

风光20年的维密大秀,是败给了自己,还是败给了时代,或许,这不仅是维多利亚的秘密,更是众多在艰难寻求转型的品牌,都亟需思考的问题。

关键词: 维密私有化时尚
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